I Pronti Pedon tornano in comunicazione. Dopo il successo ottenuto nel 2024 grazie a un piano di affissione supportato da eventi di prova prodotto e da una campagna di influencer marketing, l’azienda veneta rinnova l’attività di comunicazione con un progetto multicanale, ideato per catturare l'attenzione dei consumatori e portarli a scoprire e scegliere tutti i prodotti della linea.

I protagonisti della campagna sono i prodotti più rappresentativi della gamma: le due zuppe pronte (Pasta e fagioli, Legumi e cereali) e i due mix di cereali (Bulgur e quinoa, Lenticchie e cereali antichi). L’idea creativa, “Non fai in tempo a dirlo che è già pronto”, nata in collaborazione con l’agenzia di comunicazione Child The Agency, punta a mettere in risalto una delle caratteristiche principali della gamma I Pronti: la praticità delle referenze. Attraverso simpatiche frasi incomplete, vengono enfatizzate la rapidità nella preparazione, la genuinità e il gusto.

Con la nuova campagna, Pedon vuole consolidare la posizione del marchio come brand di riferimento per chi cerca soluzioni pratiche, sane e gustose.

Una campagna dal cuore urbano
La campagna è on air dal 13 gennaio fino al 17 febbraio e prevede un’intensa attività di affissione nelle città di Milano, Torino, Firenze, Verona, Padova e Vicenza, raggiungendo oltre 300 milioni di contatti.  A Milano sono previste più di 200 affissioni nelle principali stazioni della metro e 500 pensiline dei bus nei luoghi della città a più elevato flusso, mentre 600 pensiline dei bus sono pianificate anche nelle città di Torino, Verona, Vicenza, Padova e Firenze. A completare il piano affissioni è la personalizzazione completa dell’Eurotram di Firenze, che racconterà le caratteristiche principali della linea “I Pronti”.

Chi entrerà in contatto con la campagna offline verrà successivamente raggiunto tramite un sistema integrato di comunicazione digitale. Le attività includeranno diverse tipologie di formati come: rich media, connected tv e notifiche push in ottica drive to store. «Grazie a questa strategia, puntiamo non solo a incrementare la brand awareness, ma anche a guidare i consumatori verso l'acquisto dei nostri prodotti, creando una forte e immediata connessione tra bisogno e beneficio di prodotto», racconta il direttore marketing Matteo Merlin.