La mela Giga unisce le forze con Superman

Vog, Consorzio delle Cooperative Ortofrutticole dell’Alto Adige, e la casa di produzione Warner Bros hanno siglato una partnership a partire dall’estate 2025. La collaborazione, che unisce la bontà delle mele Giga alla forza eroica di Superman, avviene in concomitanza con il lancio del film Superman dei Dc Studios, nelle sale e nei cinema Imax a livello internazionale a partire dal 9 luglio 2025. 

La mela Giga sarà protagonista di una campagna multicanale in tutta Europa che prevede diverse iniziative. «Le mele Giga si presenteranno al punto vendita con il nuovo logo “S-Shield” di Superman e saranno al centro di ingaggianti iniziative promozionali – annuncia Hannes Tauber, Responsabile Marketing di Vog –. Nei cinema e nei punti vendita della Gdo saranno organizzati eventi di degustazione a tema e installazioni per permettere ai consumatori di conoscere tutto il sapore e la grandezza del prodotto. Proprio al cinema, Giga® sarà inoltre protagonista di uno degli spot proiettati prima dell’inizio del film. Infine, sarà realizzata una campagna pubblicitaria televisiva che amplierà ulteriormente i messaggi della partnership».

La campagna mira a creare esperienze coinvolgenti che permettano ai consumatori di scoprire, sia nei negozi sia nei cinema, la bontà e la grandezza delle mele Giga, celebrando al contempo i valori alla base della collaborazione: generosità, forza e gioia della condivisione. «È una campagna innovativa e distintiva che porta con sé un invito a condividere buone notizie e ritrovare il piacere di connessioni reali – aggiunge Tauber –. Giga, infatti, è una mela di carattere, con un’innata vocazione alla socialità, che ha il potere di farci sentire più vicini e innescare nuove connessioni.  Proprio grazie alla sua generosità di gusto, è la mela ideale per accompagnare i nostri momenti di condivisione. È perfetta per celebrare un supereroe iconico come Superman e portare ai consumatori europei un messaggio potente: condividere ciò che è buono ci rende più forti, insieme».  

Superman-Giga, valori condivisi
La scelta di unire la mela Giga a Superman non è casuale. Il supereroe e Giga hanno infatti dei valori in comune, soprattutto in questa nuova versione dell’eroe, che il regista James Gunn reinterpreta combinando azione epica, umorismo e profondità emotiva, offrendo un Superman mosso dalla compassione e da una fiducia innata nella bontà dell’umanità.   

«Abbiamo scelto Superman perché rispecchia benissimo i valori che Giga® vuole trasmettere – sottolinea Tauber –. Primi fra tutti la forza, la generosità e la capacità di unire le persone. Proprio come il celebre supereroe, la mela Giga® si distingue per un aspetto grandioso e imponente, per una grande forza e resistenza e allo stesso tempo per un’innata generosità, in grado di portare del bene, di unire e riunire le persone. È una mela grandiosa, che sa essere protagonista, ma che invita anche a momenti autentici, di socialità e condivisione».

A ogni mela la sua identità
Uno dei punti di forza di Vog è l’ampio assortimento, costruito attraverso decenni di innovazione varietale e di brand, sviluppato mettendo abitudini e preferenze del consumatore al centro. «Con oltre 20 varietà da produzione integrata e biologica, abbiamo la mela giusta per ogni esigenza, tutto l’anno – puntualizza Tauber –. È proprio a questa ricchezza e varietà dell’offerta che è legata la nostra strategia di comunicazione, che si prefigge di dare vita a brand che abbiano un’identità ben definita e un insieme di valori di riferimento precisi. Ogni mela che Vog ha introdotto sul mercato negli anni ha un’identità chiara e si rivolge a uno specifico target. Questo ci consente non solo di supportare l’offerta ma anche di intercettare nuovi consumatori e occasioni di consumo. Per valorizzare al meglio ogni nostra varietà, puntiamo su campagne di comunicazione innovative e dirompenti, proprio come la collaborazione tra Giga e Superman, in modo da costruire e consolidare, per ogni mela, un posizionamento distintivo e riconoscibile».