Eridania lancia la terza edizione di "Eridania On Tour" in quattro piazze italiane

Per il terzo anno consecutivo Eridania lancia “Eridania On Tour”, il format esperienziale con cui porta il brand fuori dagli scaffali e a contatto diretto con le persone.

Nelle prime due edizioni il progetto ha servito in media 2.000 caffè e 400 degustazioni a tappa e distribuito oltre 12.000 gadget, e torna ora nelle piazze con quattro appuntamenti nel mese di ottobre.

Le tappe

Il tour prende il via da Piazza Gae Aulenti in Portanuova a Milano, per proseguire in Piazza Garibaldi a Padova, Piazza Roma ad Ancona e chiudersi in Piazza Redentore a Bari. Le attività sono aperte gratuitamente al pubblico il sabato e la domenica dalle 10 alle 18.

Il filo conduttore è il concept “A ciascuno la sua dolcezza”: per Eridania la dolcezza non è un concetto statico, cambia insieme alle persone, alle abitudini e ai momenti di consumo. Il tour porta questa visione dove le persone vivono, trasformando l’incontro con il prodotto in un’occasione di relazione.

Il format

Il format combina showcooking, degustazioni e momenti di divulgazione. Ad accompagnare il pubblico sarà Valentina Tozza, food creator, con ricette e preparazioni pensate per valorizzare le diverse possibilità di dolcificazione. Il programma conferma inoltre la collaborazione con i nutrizionisti dell’associazione AINut, presenza fissa del tour fin dalla prima edizione, per offrire informazioni utili a orientarsi tra le soluzioni disponibili.

Protagoniste delle attività le proposte a zero calorie di Eridania: la linea Zero, dolce come lo zucchero, senza aspartame e senza retrogusto; Truvia, a base di stevia; l’Eritritolo, ottenuto dalla fermentazione di frutta e cereali, disponibile nelle varianti Dark e Bio e ora anche nel nuovo formato in bustine.

Il commento

“Con Eridania On Tour siamo alla terza edizione di un progetto che ci ha permesso di costruire un punto di contatto diretto e continuativo con il consumatore”, commenta Alice Roncagli, marketing manager di Eridania. “I numeri delle prime edizioni ci dicono che le persone hanno voglia di conoscere, assaggiare e fare domande. Per un marchio leader nella dolcificazione questo ascolto è la risorsa più preziosa. Il format funziona perché non chiede alle persone di assistere ma di partecipare: assaggiare, cucinare, confrontarsi con un nutrizionista”.

Il tour sarà raccontato sui canali social di Eridania, con contenuti dedicati prima e durante le tappe e il coinvolgimento del pubblico. Il progetto è firmato da Ad Astra Pr, che ne cura la produzione esecutiva, con Sdb Stile di Bologna per i contenuti social del tour, Design Thinking per il progetto grafico e Heron per gli allestimenti.