Eridania lanza la tercera edición de «Eridania On Tour» en cuatro plazas italianas
Eridania lanza la tercera edición de «Eridania On Tour» en cuatro plazas italianas
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Por tercer año consecutivo Eridania lanza «Eridania On Tour», el formato experiencial con el que lleva la marca fuera de los lineales y al contacto directo con las personas.
En las dos primeras ediciones el proyecto sirvió una media de 2.000 cafés y 400 degustaciones por etapa y distribuyó más de 12.000 artículos promocionales, y ahora vuelve a las plazas con cuatro citas durante el mes de octubre.
Las etapas
El tour comienza en Piazza Gae Aulenti, en Portanuova, Milán, para continuar en Piazza Garibaldi, en Padua, Piazza Roma, en Ancona y finalizar en Piazza Redentore, en Bari. Las actividades están abiertas gratuitamente al público los sábados y domingos desde las 10 hasta las 18.
El hilo conductor es el concepto «A cada uno, su dulzura»: para Eridania, la dulzura no es un concepto estático, cambia junto con las personas, los hábitos y los momentos de consumo. El tour lleva esta visión allí donde viven las personas, transformando el encuentro con el producto en una ocasión para relacionarse.
El formato
El formato combina showcooking, degustaciones y momentos de divulgación. Acompañará al público Valentina Tozza, creadora de contenido gastronómico, con recetas y preparaciones pensadas para poner en valor las distintas posibilidades de endulzar. El programa confirma además la colaboración con los nutricionistas de la asociación AINut, presencia fija del tour desde la primera edición, para ofrecer información útil que permita orientarse entre las soluciones disponibles.
Las protagonistas de las actividades son las propuestas sin calorías de Eridania: la línea Zero, dulce como el azúcar, sin aspartamo y sin regusto; Truvia, a base de estevia; el Eritritol, obtenido mediante la fermentación de frutas y cereales, disponible en las variedades Dark y Bio y ahora también en el nuevo formato en sobres.
El comentario
«Con Eridania On Tour llegamos a la tercera edición de un proyecto que nos ha permitido construir un punto de contacto directo y continuo con el consumidor», comenta Alice Roncagli, directora de marketing de Eridania. «Las cifras de las primeras ediciones nos dicen que las personas tienen ganas de conocer, probar y hacer preguntas. Para una marca líder en edulcoración, esta escucha es el recurso más valioso. El formato funciona porque no pide a las personas que asistan, sino que participen: probar, cocinar y dialogar con un nutricionista».
El tour se contará en los canales sociales de Eridania, con contenidos específicos antes y durante las etapas y con la participación del público. El proyecto está firmado por Ad Astra Pr, que se encarga de su producción ejecutiva, con Sdb Stile de Bolonia para los contenidos sociales del tour, Design Thinking para el proyecto gráfico y Heron para los montajes.
Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.
