Eridania lance la troisième édition d’« Eridania On Tour » sur quatre places italiennes

Pour la troisième année consécutive, Eridania lance « Eridania On Tour », le format expérientiel qui permet à la marque de sortir des rayons et d’aller à la rencontre directe des personnes.

Lors des deux premières éditions, le projet a servi en moyenne 2.000 cafés et 400 dégustations par étape et distribué plus de 12.000 objets promotionnels, avant de revenir maintenant sur les places avec quatre rendez-vous au mois d’octobre.

Les étapes

Le tour démarre de la Piazza Gae Aulenti à Portanuova, à Milan, puis se poursuit sur la Piazza Garibaldi à Padoue, la Piazza Roma à Ancône et s’achève sur la Piazza Redentore à Bari. Les activités sont ouvertes gratuitement au public le samedi et le dimanche de 10 à 18.

Le fil conducteur est le concept « À chacun sa douceur » : pour Eridania, la douceur n’est pas un concept statique, elle évolue avec les personnes, les habitudes et les moments de consommation. Le tour porte cette vision là où les personnes vivent, transformant la rencontre avec le produit en une occasion d’échange.

Le format

Le format associe showcooking, dégustations et moments d’information. Le public sera accompagné par Valentina Tozza, créatrice de contenu culinaire, avec des recettes et des préparations conçues pour mettre en valeur les différentes possibilités d’édulcoration. Le programme confirme également la collaboration avec les nutritionnistes de l’association AINut, présents à chaque étape du tour depuis la première édition, afin de fournir des informations utiles pour s’orienter parmi les solutions disponibles.

Les propositions sans calories d’Eridania sont au cœur des activités : la gamme Zero, douce comme le sucre, sans aspartame et sans arrière-goût ; Truvia, à base de stévia ; l’érythritol, obtenu par la fermentation de fruits et de céréales, disponible dans les variantes Dark et Bio et désormais aussi dans le nouveau format en sachets.

Le commentaire

« Avec Eridania On Tour, nous en sommes à la troisième édition d’un projet qui nous a permis de construire un point de contact direct et continu avec le consommateur », commente Alice Roncagli, responsable marketing d’Eridania. « Les chiffres des premières éditions nous montrent que les personnes ont envie de découvrir, de goûter et de poser des questions. Pour une marque leader de l’édulcoration, cette écoute est la ressource la plus précieuse. Le format fonctionne parce qu’il ne demande pas aux personnes d’assister, mais de participer : goûter, cuisiner, échanger avec un nutritionniste. »

Le tour sera raconté sur les réseaux sociaux d’Eridania, avec des contenus dédiés avant et pendant les étapes, ainsi que la participation du public. Le projet est signé par Ad Astra Pr, qui en assure la production exécutive, avec Sdb Stile de Bologne pour les contenus sociaux du tour, Design Thinking pour le projet graphique et Heron pour les aménagements.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.