Coop Italia insieme a Origin Italia per valorizzare l'ortofrutta italiana Dop e Igp

Coop Italia ha avviato un percorso di collaborazione con Origin Italia per rafforzare la conoscenza e la valorizzazione dell'ortofrutta italiana Dop e Igp, sviluppando la campagna istituzionale “Origini, territorio, autenticità a piene mani”, con la finalità di raccontare i valori e il legame con i territori delle indicazioni geografiche del comparto.

La collaborazione si propone di promuovere la conoscenza e valorizzare il patrimonio dell'ortofrutta italiana di qualità, con particolare riferimento alle produzioni certificate Dop e Igp, attraverso iniziative dedicate nei punti vendita Coop presenti su tutto il territorio nazionale e specifiche attività di comunicazione rivolte ai consumatori.

Un'informazione di qualità

L'obiettivo è diffondere un'informazione chiara, autorevole e accessibile, capace di accrescere la consapevolezza del valore delle indicazioni geografiche e dei loghi Dop Igp, evidenziando l'origine, la qualità certificata, il legame con i territori e il ruolo delle filiere produttive nella tutela e nella valorizzazione delle eccellenze agroalimentari italiane.

La campagna prevede una comunicazione attraverso il manifesto informativo che sarà visibile nei reparti dedicati all'ortofrutta negli oltre 1.000 punti vendita della rete Coop. Inoltre, il progetto sarà al centro di approfondimenti nei mensili rivolti ai soci di Coop e distribuiti in tutto il territorio nazionale in circa sei milioni di copie all'anno. Sempre sul portale web di Coop Italia sarà presente una sezione dedicata all'informazione dell'iniziativa comprese specifiche campagne social.

I commenti

Cesare Baldrighi, presidente di Origin Italia: “Questa collaborazione rappresenta un passaggio importante per avvicinare i consumatori al valore autentico dell'ortofrutta Dop e Igp e vogliamo ringraziare Coop Italia per l'apertura e la sensibilità dimostrate verso un patrimonio che merita strumenti di comunicazione nuovi, capaci di rispettare la stagionalità e la breve presenza sul mercato di molte produzioni, con l'obiettivo di offrire all'ortofrutta a marchio IG una nuova dimensione e di costruire un modello che auspichiamo possa estendersi anche ad altri soggetti della distribuzione”.

Ernesto Seppi, coordinatore del Comitato Ortofrutta di Origin Italia: "Iniziative come questa sono importanti perché incuriosiscono e aiutano il consumatore a conoscere che cosa c'è dietro un marchio Dop o Igp dell'ortofrutta italiana: territori, famiglie, consorzi di tutela, imprese, cooperative, disciplinari rigorosi, controlli che garantiscono origine e tracciabilità. Le sfide che abbiamo davanti sono garantire reddito e marginalità ai produttori, affrontare la crisi climatica e l'aumento dei costi, distribuire in modo equo il valore lungo la filiera. Progettare iniziative insieme dà ai produttori più strumenti per guardare al futuro con fiducia. La qualità italiana va riconosciuta e valorizzata ogni giorno, e la cooperazione tra produttori e la Gdo va favorita".

Albino Russo, direttore Ancc-Coop: “Questa iniziativa rappresenta un ulteriore passo compiuto da Coop nell'impegno già in essere a favore della valorizzazione delle produzioni agroalimentari italiane di qualità. In questo senso, la campagna promozionale di novembre a favore dei prodotti ortofrutticoli a denominazione di origine ha un triplice obiettivo: promuovere la maggiore conoscenza di questi prodotti da parte dei nostri soci e consumatori, consentire l'accesso a consumi di qualità ad un maggior numero di famiglie e, contemporaneamente, offrire alle migliori produzioni agricole nazionali una concreta opportunità di mercato, evidenziando sui nostri scaffali in accordo con i produttori autentiche prelibatezze di territorio”.