Coop Italia s’associe à Origin Italia pour valoriser les fruits et légumes italiens Dop et Igp

Coop Italia a engagé une démarche de collaboration avec Origin Italia afin de renforcer la connaissance et la valorisation des fruits et légumes italiens Dop et Igp, en développant la campagne institutionnelle « Origines, territoire, authenticité à pleines mains », dans le but de raconter les valeurs et le lien avec les territoires des indications géographiques du secteur.

La collaboration vise à promouvoir la connaissance et à valoriser le patrimoine des fruits et légumes italiens de qualité, en faisant notamment référence aux productions certifiées Dop et Igp, au moyen d’initiatives dédiées dans les points de vente Coop présents sur l’ensemble du territoire national et d’activités de communication spécifiques destinées aux consommateurs.

Une information de qualité

L’objectif est de diffuser une information claire, faisant autorité et accessible, capable de renforcer la prise de conscience de la valeur des indications géographiques et des logos Dop Igp, en mettant en évidence l’origine, la qualité certifiée, le lien avec les territoires et le rôle des filières de production dans la protection et la valorisation des excellences agroalimentaires italiennes.

La campagne prévoit une communication au moyen d’un manifeste d’information qui sera visible dans les rayons consacrés aux fruits et légumes des plus de 1.000 points de vente du réseau Coop. En outre, le projet fera l’objet d’articles approfondis dans les mensuels destinés aux sociétaires de Coop et distribués sur l’ensemble du territoire national à environ six millions d’exemplaires par an. Une section consacrée à l’information sur l’initiative, comprenant notamment des campagnes spécifiques sur les réseaux sociaux, sera également présente sur le portail web de Coop Italia.

Les commentaires

Cesare Baldrighi, président d’Origin Italia : « Cette collaboration représente une étape importante pour rapprocher les consommateurs de la valeur authentique des fruits et légumes Dop et Igp, et nous souhaitons remercier Coop Italia pour son ouverture et la sensibilité dont elle a fait preuve envers un patrimoine qui mérite de nouveaux outils de communication, capables de respecter la saisonnalité et la courte présence sur le marché de nombreuses productions, avec l’objectif d’offrir aux fruits et légumes portant le label IG une nouvelle dimension et de construire un modèle que nous espérons pouvoir étendre également à d’autres acteurs de la distribution. »

Ernesto Seppi, coordinateur du Comité Fruits et Légumes d’Origin Italia : « Des initiatives comme celle-ci sont importantes parce qu’elles éveillent la curiosité et aident le consommateur à comprendre ce qui se trouve derrière un label Dop ou Igp des fruits et légumes italiens : territoires, familles, consortiums de protection, entreprises, coopératives, cahiers des charges rigoureux, contrôles qui garantissent l’origine et la traçabilité. Les défis qui se présentent à nous consistent à garantir un revenu et une marge aux producteurs, à faire face à la crise climatique et à l’augmentation des coûts, ainsi qu’à répartir équitablement la valeur tout au long de la filière. Concevoir des initiatives ensemble donne aux producteurs davantage d’outils pour envisager l’avenir avec confiance. La qualité italienne doit être reconnue et valorisée chaque jour, et la coopération entre les producteurs et la Gdo doit être favorisée. »

Albino Russo, directeur d’Ancc-Coop : « Cette initiative représente une étape supplémentaire franchie par Coop dans le cadre de son engagement déjà existant en faveur de la valorisation des productions agroalimentaires italiennes de qualité. Dans ce sens, la campagne promotionnelle de novembre en faveur des produits de fruits et légumes bénéficiant d’une appellation d’origine poursuit un triple objectif : promouvoir une meilleure connaissance de ces produits auprès de nos sociétaires et consommateurs, permettre à un plus grand nombre de familles d’accéder à une consommation de qualité et, simultanément, offrir aux meilleures productions agricoles nationales une possibilité concrète d’accès au marché, en mettant en évidence sur nos rayons, en accord avec les producteurs, d’authentiques délices du terroir. »

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.