Coop Italia junto con Origin Italia para poner en valor las frutas y hortalizas italianas DOP e IGP

Coop Italia ha iniciado una colaboración con Origin Italia para reforzar el conocimiento y la puesta en valor de las frutas y hortalizas italianas Dop e Igp, desarrollando la campaña institucional «Orígenes, territorio, autenticidad a manos llenas», con el fin de dar a conocer los valores y el vínculo con los territorios de las indicaciones geográficas del sector.

La colaboración tiene como objetivo promover el conocimiento y poner en valor el patrimonio de las frutas y hortalizas italianas de calidad, con especial referencia a las producciones certificadas Dop e Igp, a través de iniciativas específicas en los puntos de venta Coop presentes en todo el territorio nacional y de actividades de comunicación dirigidas a los consumidores.

Una información de calidad

El objetivo es difundir una información clara, autorizada y accesible, capaz de aumentar la conciencia sobre el valor de las indicaciones geográficas y de los logotipos Dop Igp, destacando el origen, la calidad certificada, el vínculo con los territorios y el papel de las cadenas productivas en la protección y puesta en valor de las excelencias agroalimentarias italianas.

La campaña contempla una comunicación a través del cartel informativo que será visible en las secciones dedicadas a las frutas y hortalizas de los más de 1.000 puntos de venta de la red Coop. Además, el proyecto será objeto de artículos en las publicaciones mensuales dirigidas a los socios de Coop y distribuidas por todo el territorio nacional en aproximadamente seis millones de ejemplares al año. Asimismo, en el portal web de Coop Italia habrá una sección dedicada a la información sobre la iniciativa, incluidas campañas específicas en las redes sociales.

Los comentarios

Cesare Baldrighi, presidente de Origin Italia: «Esta colaboración representa un paso importante para acercar a los consumidores al valor auténtico de las frutas y hortalizas Dop e Igp y queremos agradecer a Coop Italia la apertura y la sensibilidad demostradas hacia un patrimonio que merece nuevas herramientas de comunicación, capaces de respetar la estacionalidad y la breve presencia en el mercado de muchas producciones, con el objetivo de ofrecer a las frutas y hortalizas con marca IG una nueva dimensión y de construir un modelo que esperamos pueda extenderse también a otros actores de la distribución».

Ernesto Seppi, coordinador del Comité de Frutas y Hortalizas de Origin Italia: «Iniciativas como esta son importantes porque despiertan la curiosidad y ayudan al consumidor a conocer qué hay detrás de una marca Dop o Igp de las frutas y hortalizas italianas: territorios, familias, consorcios de protección, empresas, cooperativas, pliegos de condiciones rigurosos, controles que garantizan el origen y la trazabilidad. Los retos que tenemos por delante son garantizar ingresos y margen a los productores, afrontar la crisis climática y el aumento de los costes, y distribuir de forma equitativa el valor a lo largo de la cadena. Diseñar iniciativas conjuntamente proporciona a los productores más herramientas para mirar al futuro con confianza. La calidad italiana debe reconocerse y ponerse en valor cada día, y debe fomentarse la cooperación entre los productores y la Gdo».

Albino Russo, director de Ancc-Coop: «Esta iniciativa representa un paso más dado por Coop en el compromiso ya existente a favor de la puesta en valor de las producciones agroalimentarias italianas de calidad. En este sentido, la campaña promocional de noviembre a favor de los productos hortofrutícolas con denominación de origen tiene un triple objetivo: promover un mayor conocimiento de estos productos por parte de nuestros socios y consumidores, permitir el acceso a un consumo de calidad a un mayor número de familias y, al mismo tiempo, ofrecer a las mejores producciones agrícolas nacionales una oportunidad de mercado concreta, destacando en nuestras estanterías, de acuerdo con los productores, auténticas delicias del territorio».

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.