Con il nuovo spot di Difesa Vitamina C 1.000 mg Matt porta l'intelligenza artificiale nello spazio

Matt aggiunge un nuovo capitolo al percorso di sperimentazione avviato nel 2026 sui linguaggi della comunicazione e dell'AI generativa con un nuovo spot per Difesa Vitamina C 1.000 mg.

Con questa nuova produzione, Matt conferma la volontà del brand di utilizzare l'AI non come semplice effetto tecnologico, ma come strumento al servizio dell'idea creativa, capace di rendere possibili universi narrativi difficilmente realizzabili attraverso i codici tradizionali e, soprattutto, di costruire per ciascun prodotto un immaginario specifico e riconoscibile.

Una direzione già intrapresa con le precedenti campagne, nelle quali l'intelligenza artificiale ha permesso a Matt di passare dall'ironia pop di Le Potatoes alle atmosfere sospese e fiabesche di Sleepy Gummies, fino all'universo naturale di Avena Bio.

Un Tg spaziale

Il nuovo spot sceglie il linguaggio immediatamente riconoscibile della breaking news, reinterpretandolo in chiave pop e fantascientifica.

Il film si apre con il prodotto in primissimo piano: accanto a un bicchiere, una compressa entra nell'acqua dando vita alla caratteristica effervescenza arancione. Sullo schermo compare quindi un “Breaking News” e l'inquadratura si allarga, rivelando che Matt Difesa è in realtà protagonista del maxischermo di un TG interplanetario.

A condurre l'edizione straordinaria è un'extraterrestre, Alina, che annuncia la sorprendente scoperta arrivata dal “Pianeta Blu”: gli umani sono riusciti a concentrare 1.000 mg di Vitamina C in una sola compressa effervescente.

Da quel momento la notizia diventa un vero caso intergalattico. Gli extraterrestri osservano con stupore quello che sulla Terra è un semplice gesto della quotidianità, trasformandolo in qualcosa di abbastanza sorprendente da meritare una breaking news. Il concept nasce proprio da questo ribaltamento del punto di vista: ciò che per noi è familiare, osservato da molto lontano può diventare straordinario.

La newsroom intergalattica, i personaggi alieni e le loro reazioni permettono così di raccontare il prodotto attraverso ironia, sorpresa ed entertainment, allontanandosi dai codici più convenzionali della comunicazione legata agli integratori e mantenendo Matt Difesa sempre al centro della narrazione.

L'utilizzo dell'AI

Con la nuova campagna, Matt prosegue così la propria riflessione sul ruolo dell'intelligenza artificiale nella comunicazione contemporanea.

Se l'AI permette oggi di costruire mondi, personaggi e scenari con una libertà prima difficilmente immaginabile, per il brand il valore non risiede nello strumento in sé, ma nella capacità delle persone di interrogarlo, indirizzarlo, selezionare ciò che funziona e trasformarlo in una storia dotata di senso.

Una posizione già alla base del percorso creativo di Matt: l'intelligenza artificiale non sostituisce il processo creativo, ma può ampliarne le possibilità espressive e aprire la strada a nuovi linguaggi.

Il commento

"L'intelligenza artificiale sta ampliando in modo straordinario le possibilità a disposizione di chi lavora nella comunicazione, ma la tecnologia, da sola, non ha né un'idea né un punto di vista. Sono le persone a darle una direzione. Dietro a uno spot realizzato con l'AI continuano a esserci un'intuizione, una sceneggiatura, scelte creative, regia, sensibilità ed esperienza. Con Matt Difesa abbiamo voluto spingerci ancora un po' più avanti, costruendo un universo ironico e sorprendente nel quale l'AI ci ha consentito di rendere visibile ciò che avevamo immaginato. Ed è proprio questo, per noi, il punto: non conta soltanto quanto sia potente uno strumento, ma soprattutto chi lo utilizza, come lo utilizza e che cosa vuole raccontare", dichiara Alessandra Conca Bonizzoni, corporate brand communications di A&D – Gruppo Alimentare e Dietetico.