Avec le nouveau spot de Difesa Vitamina C 1.000 mg, Matt emmène l'intelligence artificielle dans l'espace

Matt ajoute un nouveau chapitre au parcours d'expérimentation entamé en 2026 sur les langages de la communication et de l'IA générative avec un nouveau spot pour Difesa Vitamina C 1.000 mg.

Avec cette nouvelle production, Matt confirme la volonté de la marque d'utiliser l'IA non pas comme un simple effet technologique, mais comme un outil au service de l'idée créative, capable de rendre possibles des univers narratifs difficilement réalisables à travers les codes traditionnels et, surtout, de construire pour chaque produit un imaginaire spécifique et reconnaissable.

Une direction déjà empruntée avec les campagnes précédentes, dans lesquelles l'intelligence artificielle a permis à Matt de passer de l'ironie pop de Le Potatoes aux atmosphères suspendues et féeriques de Sleepy Gummies, jusqu'à l'univers naturel de Avena Bio.

Un JT spatial

Le nouveau spot choisit le langage immédiatement reconnaissable de la breaking news, en le réinterprétant dans une tonalité pop et de science-fiction.

Le film s'ouvre sur le produit en très gros plan : à côté d'un verre, un comprimé entre dans l'eau, donnant naissance à la caractéristique effervescence orange. Un « Breaking News » apparaît alors à l'écran et le cadrage s'élargit, révélant que Matt Difesa est en réalité la vedette du grand écran d'un JT interplanétaire.

L'édition spéciale est présentée par une extraterrestre, Alina, qui annonce la surprenante découverte venue de la « Planète Bleue » : les humains ont réussi à concentrer 1.000 mg de vitamine C dans un seul comprimé effervescent.

À partir de ce moment, la nouvelle devient une véritable affaire intergalactique. Les extraterrestres observent avec stupeur ce qui, sur Terre, n'est qu'un geste du quotidien, le transformant en quelque chose d'assez surprenant pour mériter une breaking news. Le concept naît précisément de ce renversement du point de vue : ce qui nous est familier, observé de très loin, peut devenir extraordinaire.

La newsroom intergalactique, les personnages extraterrestres et leurs réactions permettent ainsi de raconter le produit à travers l'ironie, la surprise et le divertissement, en s'éloignant des codes plus conventionnels de la communication liée aux compléments alimentaires et en maintenant Matt Difesa au centre de la narration.

L'utilisation de l'IA

Avec cette nouvelle campagne, Matt poursuit ainsi sa réflexion sur le rôle de l'intelligence artificielle dans la communication contemporaine.

Si l'IA permet aujourd'hui de construire des mondes, des personnages et des scénarios avec une liberté auparavant difficilement imaginable, pour la marque la valeur ne réside pas dans l'outil en lui-même, mais dans la capacité des personnes à l'interroger, à l'orienter, à sélectionner ce qui fonctionne et à le transformer en une histoire porteuse de sens.

Une position déjà au cœur de la démarche créative de Matt : l'intelligence artificielle ne remplace pas le processus créatif, mais peut en élargir les possibilités d'expression et ouvrir la voie à de nouveaux langages.

Le commentaire

« L'intelligence artificielle élargit de manière extraordinaire les possibilités dont disposent les professionnels de la communication, mais la technologie, à elle seule, n'a ni idée ni point de vue. Ce sont les personnes qui lui donnent une direction. Derrière un spot réalisé avec l'IA, il y a toujours une intuition, un scénario, des choix créatifs, une réalisation, une sensibilité et de l'expérience. Avec Matt Difesa, nous avons voulu aller encore un peu plus loin, en construisant un univers ironique et surprenant dans lequel l'IA nous a permis de rendre visible ce que nous avions imaginé. Et c'est précisément là, pour nous, l'essentiel : ce n'est pas seulement la puissance d'un outil qui compte, mais surtout qui l'utilise, comment il l'utilise et ce qu'il veut raconter », déclare Alessandra Conca Bonizzoni, responsable de la communication corporate de A&D – Groupe Alimentare e Dietetico.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.