Caviro rilancia Tavernello. Nino Frassica testimonial della nuova campagna

Caviro rilancia Tavernello che si presenta al mercato con una rinnovata brand identity: pop, contemporanea, spontanea.

Gruppo Caviro – che vanta un giro d’affari di 351 milioni nel 2025, e una produzione di 150 milioni di litri venduti in 90 mercati internazionali – esprime grazie a Tavernello la filiera vitivinicola che rappresenta: uve italiane al 100% prodotte da 11.500 viticoltori, in otto regioni, dalle Alpi ai Vulcani.

Nuovo pack, nuova comunicazione

A segnare il cambio di passo per Tavernello, un nuovo packaging, un’importante campagna omnicanale, attivazioni in store su tutto il territorio, e un nuovo testimonial: Nino Frassica. Obiettivo? Rafforzare il posizionamento come vino da bere di qualità, versatile, accessibile, con un grande rispetto per l’ambiente, e consolidare il consumatore attuale, iniziando a parlare ai nuovi consumatori, con un linguaggio smart e inclusivo, senza sovrastrutture.

“Il mercato del vino sta attraversando una fase di ridefinizione profonda: cambiano i linguaggi, i valori e i modi di consumo. Noi, sostenendo il 9% dell’uva prodotta nel Paese, abbiamo delle responsabilità non solo nei confronti del nostro modello cooperativo ma del futuro della viticoltura in Italia. Per questo abbiamo scelto di investire nel rinnovamento del nostro prodotto più iconico, Tavernello, da sempre capace di anticipare le tendenze – ha commentato Giampaolo Bassetti, direttore generale del Gruppo Caviro –. È importante che i consumatori sappiano che la qualità è rimasta quella di sempre e conoscano anche l’origine di questo vino. Dietro Tavernello ci sono infatti gli 11.500 viticoltori della filiera di Caviro: a loro abbiamo voluto dare spazio e valore nel progetto e nel brick”.

Immagine fresca, spontanea, pop e colorata

La nuova era di Tavernello parte dal nuovo formato “Prisma” – già disponibile nei punti vendita –, un’evoluzione del Brick storico, che ne modernizza le linee senza snaturarle e mantiene gli stessi vantaggi, tra cui quello di preservare le caratteristiche organolettiche del vino.

Una forma contemporanea, slanciata e maneggevole, capace di parlare un linguaggio nuovo pur restando immediatamente riconoscibile. Una tradizione che non si ferma, ma si trasforma per continuare a essere attuale dando nuova vita allo scaffale.

Il logo conquista l’intera facciata e si fregia del primato di vino più apprezzato da milioni di famiglie italiane. Sotto al cappello “I nostri Viticooltori”, illustrazioni grafiche celebrano la comunità di viticoltori e l’essenza di Tavernello: la passione e la qualità. Ogni pack racconta a 360 gradi una storia diversa attraverso illustrazioni originali che esprimono valori come la diversità, la convivialità e la semplice condivisione di un momento.

Importante anche il riferimento alla sostenibilità “Del vino non si butta via niente”, a sottolineare l’impegno del Gruppo Caviro, a livello nazionale e internazionale, come precursore di un modello di economia circolare “Dalla vigna alla vigna”: un circolo virtuoso che elimina il concetto di scarto a partire dalla vigna, dove ogni materia prima viene considerata una risorsa preziosa, lavorata e trasformata in un nuovo ingrediente naturale da rimettere in circolo.

Campagna on air fino all'estate

“Non è bello ciò che è bello, ma che bello Tavernello!” esclama Nino Frassica nel nuovo spot, on air dal 1° febbraio, rifrasando una sua battuta identitaria. Così prende il via la nuova era per Tavernello:

La nuova campagna omnicanale sarà on air fino all’estate con spot tv da 30 e 15 secondi, in cui Nino Frassica porterà in tavola il nuovo Tavernello, il vero protagonista della campagna, e spiegherà quali sono i segreti del brand di. Troverà spazio anche il ruolo del viticoltore.

La pianificazione della campagna prevede la copertura di tutte le principali emittenti nazionali. Presidiata anche la parte digital, in particolare il canale YouTube e i social media con short video e reel di intrattenimento, in linea con il tono di voce leggero e conviviale del brand.

“Siamo di fronte a un cambio di paradigma: Tavernello non è più solo un brand, ma un simbolo della convivialità autentica. Un passo avanti per il marchio e per l’intero segmento, con l’obiettivo di restituire al vino italiano il suo valore culturale e sociale, riportandolo al centro delle relazioni quotidiane – ha dichiarato Anja Nachtwey, marketing & communication director di Caviro –. Tavernello è inclusione, semplicità, condivisione. La collaborazione con Nino Frassica ci permette di raccontare questo universo con un linguaggio immediato e umano, capace di creare un legame ancora più forte con le persone. Ma la nuova era di Tavernello è solo all’inizio: ulteriori innovazioni di prodotto saranno annunciate nei prossimi mesi”.