Board Bia lancia in Italia la campagna autunnale dedicata all’Irish Grass Fed Beef Igp
Board Bia lancia in Italia la campagna autunnale dedicata all’Irish Grass Fed Beef Igp
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L’ente governativo irlandese per la promozione del food & beverage Bord Bia ha lanciato in Italia la campagna autunnale 2026 dedicata all’Irish Grass Fed Beef Igp.
Con oltre sette settimane di attività tra fine settembre e dicembre, il piano garantirà una presenza continuativa nel quarto trimestre dell'anno per rafforzare la conoscenza del prodotto presso i consumatori italiani.
I diversi canali
La strategia integra outdoor, retail media, connected tv, influencer marketing e social media in un sistema di touchpoint complementari lungo il consumer journey, con l’obiettivo di ampliare reach e occasioni di contatto e sostenere awareness e consideration, dagli spostamenti quotidiani fino al momento della spesa.
A Milano, la campagna outdoor coinvolgerà 270 spazi pubblicitari, tra affissioni nelle stazioni della metropolitana e banner sui mezzi pubblici, per oltre 138 milioni di contatti lordi stimati. A questa attività si affiancherà una pianificazione Ctv su TV8 e Cielo, per ampliare ulteriormente copertura e frequenza di esposizione.
Il piano entrerà anche nel punto vendita con un’attività di retail media in 60 supermercati Esselunga. Una rete di monitor digitali nelle aree dei freschi e in prossimità dei banchi serviti della macelleria creerà un collegamento diretto tra comunicazione e scelta d’acquisto.
Il digital
Sul fronte digitale, l’influencer marketing porterà Irish Grass Fed Beef Igp all’interno di community online coinvolte attraverso ricette, contenuti originali e storytelling dedicato. A completare la strategia, una presenza always-on su Facebook e Instagram accompagnerà l’intero trimestre, con contenuti supportati da attività paid per amplificarne la reach e raggiungere audience rilevanti.
Il concept
Al centro della campagna, il concept creativo “La tua Isola di Gusto” racconta il legame dell’Irish Grass Fed Beef Igp con il territorio di origine e con un modello di allevamento basato sul pascolo. Riconosciuta dall’Unione Europea nel 2024, la carne bovina irlandese Grass Fed Igp valorizza il patrimonio di competenze delle aziende agricole irlandesi, prevalentemente a conduzione familiare, e un territorio in cui clima mite e piogge frequenti offrono condizioni ideali per l’allevamento Grass Fed. Il disciplinare prevede un’alimentazione composta per almeno il 90% da erba e almeno 220 giorni di pascolo all’anno, elementi che contribuiscono a definire l’identità e le caratteristiche dell’Irish Grass Fed Beef.
