Board Bia lance en Italie la campagne automnale consacrée à l’Irish Grass Fed Beef Igp

L’organisme gouvernemental irlandais chargé de la promotion de l’alimentation & et des boissons Bord Bia a lancé en Italie la campagne automnale 2026 consacrée à l’Irish Grass Fed Beef Igp.

Avec plus de sept semaines d’activité entre fin septembre et décembre, le plan garantira une présence continue au quatrième trimestre de l’année afin de renforcer la connaissance du produit auprès des consommateurs italiens.

Les différents canaux

La stratégie intègre l’affichage extérieur, le retail media, la télévision connectée, l’influencer marketing et les réseaux sociaux au sein d’un système de points de contact complémentaires tout au long du parcours du consommateur, avec pour objectif d’élargir la portée et les occasions de contact, et de soutenir la notoriété et la considération, des déplacements quotidiens jusqu’au moment des achats.

À Milan, la campagne d’affichage extérieur couvrira 270 espaces publicitaires, avec des affichages dans les stations de métro et des bannières sur les transports publics, pour plus de 138 millions de contacts bruts estimés. Cette activité sera complétée par une planification Ctv sur TV8 et Cielo, afin d’élargir encore la couverture et la fréquence d’exposition.

Le plan investira également le point de vente avec une activité de retail media dans 60 supermarchés Esselunga. Un réseau de moniteurs numériques dans les rayons des produits frais et à proximité des comptoirs avec service de la boucherie créera un lien direct entre la communication et le choix d’achat.

Le digital

Sur le front digital, l’influencer marketing fera entrer l’Irish Grass Fed Beef Igp au sein de communautés en ligne mobilisées au moyen de recettes, de contenus originaux et d’un storytelling dédié. Pour compléter la stratégie, une présence always-on sur Facebook et Instagram accompagnera l’ensemble du trimestre, avec des contenus soutenus par des activités paid afin d’en amplifier la portée et d’atteindre des audiences pertinentes.

Le concept

Au cœur de la campagne, le concept créatif « Votre île de saveurs » raconte le lien de l’Irish Grass Fed Beef Igp avec son territoire d’origine et avec un modèle d’élevage fondé sur le pâturage. Reconnue par l’Union européenne en 2024, la viande bovine irlandaise Grass Fed Igp valorise le savoir-faire des exploitations agricoles irlandaises, principalement familiales, ainsi qu’un territoire où le climat doux et les pluies fréquentes offrent des conditions idéales pour l’élevage Grass Fed. Le cahier des charges prévoit une alimentation composée d’au moins 90% d’herbe et au moins 220 jours de pâturage par an, autant d’éléments qui contribuent à définir l’identité et les caractéristiques de l’Irish Grass Fed Beef.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.