Board Bia lanza en Italia la campaña de otoño dedicada al Irish Grass Fed Beef Igp
Board Bia lanza en Italia la campaña de otoño dedicada al Irish Grass Fed Beef Igp
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El organismo gubernamental irlandés para la promoción de la alimentación & y las bebidas Bord Bia ha lanzado en Italia la campaña de otoño 2026 dedicada al Irish Grass Fed Beef Igp.
Con más de siete semanas de actividad entre finales de septiembre y diciembre, el plan garantizará una presencia continua durante el cuarto trimestre del año para reforzar el conocimiento del producto entre los consumidores italianos.
Los distintos canales
La estrategia integra outdoor, retail media, connected TV, marketing de influencers y redes sociales en un sistema de puntos de contacto complementarios a lo largo del recorrido del consumidor, con el objetivo de ampliar el alcance y las ocasiones de contacto, y apoyar la notoriedad y la consideración, desde los desplazamientos diarios hasta el momento de la compra.
En Milán, la campaña outdoor implicará 270 espacios publicitarios, entre carteles en las estaciones de metro y banners en el transporte público, para alcanzar más de 138 millones de contactos brutos estimados. Esta actividad se complementará con una planificación Ctv en TV8 y Cielo, para ampliar aún más la cobertura y la frecuencia de exposición.
El plan también llegará al punto de venta con una actividad de retail media en 60 supermercados Esselunga. Una red de monitores digitales en las zonas de productos frescos y cerca de los mostradores atendidos de la carnicería creará un vínculo directo entre la comunicación y la elección de compra.
El ámbito digital
En el ámbito digital, el marketing de influencers llevará Irish Grass Fed Beef Igp a comunidades online involucradas mediante recetas, contenidos originales y storytelling dedicado. Para completar la estrategia, una presencia always-on en Facebook e Instagram acompañará todo el trimestre, con contenidos respaldados por actividades de pago para amplificar su alcance y llegar a audiencias relevantes.
El concepto
En el centro de la campaña, el concepto creativo «Tu isla de sabor» narra el vínculo del Irish Grass Fed Beef Igp con su territorio de origen y con un modelo de ganadería basado en el pastoreo. Reconocida por la Unión Europea en 2024, la carne de vacuno irlandesa Grass Fed Igp pone en valor el patrimonio de conocimientos de las explotaciones agrícolas irlandesas, predominantemente familiares, y un territorio en el que el clima templado y las lluvias frecuentes ofrecen condiciones ideales para la ganadería Grass Fed. El pliego de condiciones establece una alimentación compuesta al menos en un 90% por hierba y al menos 220 días de pastoreo al año, elementos que contribuyen a definir la identidad y las características del Irish Grass Fed Beef.
Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.
