Bayernland Italia si appresta a chiudere il 2024 con una crescita del fatturato a doppia cifra. L’anno corrente è stato un anno denso di novità, a partire dal restyle del packaging per il libero servizio, una scelta importante che ha reso le referenze più distintive e individuabili a scaffale.

Il nuovo packaging ha abbandonato i classici riferimenti all’heritage dell’azienda, come la mucca e i prati, per adottare un design caratterizzato da un lettering grande e un colore blu di fondo, che conferisce una forte riconoscibilità. La qualità dei prodotti è data per assodata in favore di una grafica che racconta un prodotto che copre fino a 4 categorie: i formaggi affettati, i formaggi freschi, il burro e la panna e la mozzarella, anche nelle sue versioni più innovative come la julienne e la sfoglia.

Una scelta che ha avuto un impatto sulle vendite e bene accolta dal retail, che ha apprezzato la trasversalità e l’impatto visivo ampliando la distribuzione di tutte le referenze.

Nel 2024 il brand ha intensificato la propria comunicazione con un mediamix imponente, attraverso una campagna di comunicazione crossmediale massiva e mirata che ha visto Bayernalnd presente in tv, radio, social, digital, sui più importanti quotidiani nazionali- Il Corriere della sera e La repubblica – nonché su riviste femminili e media di settore .

Il nuovo spot tv da 15 secondi, che ormai da mesi accompagna il pubblico di La7 - emittente perfettamente in linea con il doppio target di Bayernland, il Responsabile acquisti in prevalenza femminile e i Buyer retail, soprattutto maschile- presenta le diverse occasioni di consumo della vasta gamma dei prodotti Bayernalnd con focus su fiocco di latte, Deli Fette, mozzarella e Easy Cheesy, ma restando sempre lontano dal contesto della cucina e rimanendo coerente con la strategia che prevede una comunicazione “fuori dal frigo, ma dentro la vita delle persone”. È prevista la messa in onda per 23 settimane. La stessa “and” nel nome del brand è quel connettore che è stato utilizzato per comunicare il legame con il consumatore e le varie occasioni di consumo, oltre che il concetto di condivisione. Nella comunicazione il pay-off “BayerlandYou – Dalla Baviera il gusto che unisce” è al centro dei messaggi.

Anche la una nuova campagna radiofonica, in onda su due delle principali emittenti italiane, per 32 settimane, riesce efficacemente a raccontare la varietà di offerta e di situazioni in cui i prodotti Bayernland possono essere consumati.

Un’attenzione particolare è stata dedicata alla sostenibilità con Deli Fette, unico prodotto nel banco frigo nel comparto formaggi affettati a consentire di risparmiare il 70% di plastica, grazie a un packaging facilmente separabile, composto da una vaschetta di carta e un film protettivo staccabile.