La società post-crescita: consumi e stili di vita

Scritto a seguito di Societing: il marketing nella società post moderna, questo saggio è frutto di ricerche e riflessioni su stili di vita e nuovi trend della clientela. Il problema chiave è come individuare una terza via tra i due concetti di “sviluppismo” e “decrescita”: due strade entrambe impercorribili sia dalle aziende che dai singoli Paesi.

Per descrivere lo “sviluppismo” Fabris utilizza esempi pratici che si rifanno alla cultura dello spreco e dell’usa e getta, dimostrando come non abbiano alcuna relazione con i livelli di felicità e benessere. Poi l’autore oppone a questa tipologia di crescita la “decrescita”, un concetto che ignora che cosa rappresenti oggi il consumo con i suoi significati simbolici ed elitari.

Queste spiegazioni aiutano il lettore a capire il significato della parola post-crescita presente nel titolo: il perseguimento di una tipologia di crescita differente che coniughi la compatibilità aziendale con quella psicologica e sociale e in cui risulterà determinante l’accresciuto potere del consumatore quale attore in grado di sviluppare alleanze con le imprese.

Giampaolo Fabris
La società post-crescita: consumi e stili di vita
Egea Editore
Milano
2010
421 pagine
26,50 euro