Assogiocattoli: il mercato toys cresce tra gioco, cura e sicurezza

Secondo i dati Circana presentati durante la nuova edizione del Press Day di Assogiocattoli, il mercato italiano del giocattolo chiude il primo semestre dell'anno con un trend positivo con una crescita del 4% a valore e dell'1,4% a volume.

Le categorie più dinamiche

A guidare la classifica sono i games e puzzles, seguiti dai building sets. Si conferma il forte dinamismo anche per il segmento dei collezionabili, che rappresenta il 17% del fatturato: strategic trading card, action figures e peluche sono le principali categorie che trainano il mercato.

Segnali positivi arrivano anche dal comparto delle licenze, che rappresenta il 34% del giro d’affari complessivo, grazie al fenomeno manga/anime insieme alle grandi produzioni cinematografiche come KPop Demon Hunters e Stranger Things.

I prodotti per il Natale

L'evento di Assogiocattoli, presso l'Hotel Nhow Milano, ha anche permesso alle aziende di svelare in anteprima i prodotti che caratterizzeranno il prossimo Natale. Uno dei motori principali di questa ripresa economica sono senza dubbio le licenze. A guidare la classifica delle top 5 è One Piece, seguito da Harry Potter, Spider-Man, Formula 1 e Lilo & Stitch. Prendendo in esame l'intero panorama delle property, Pokémon continua a dominare la scena, mantenendo saldamente il primo posto all’interno del ranking generale. Questi dati confermano l'importanza strategica della sinergia con il Milano Licensing Day, appuntamento immancabile per gli addetti ai lavori, un’occasione unica di networking tra professionisti di un settore che, secondo l’Osservatorio Licensing di Mld Entertainment, a livello globale ha sfiorato i 400 miliardi di dollari.

Il baby care

La giornata ha puntato i riflettori anche sull'universo del baby care che, dai dati forniti da NIQ rileva un andamento misto a inizio 2026. Se la puericultura leggera continua a calare a volume, un segnale positivo arriva dal lieve recupero del fatturato complessivo, trainato dalla crescita degli electronic devices. La puericultura pesante con il 69% rappresenta la quota principale del mercato e cresce a volume spinta dai seggiolini auto.

I premi del mondo del giocattolo

Durante la giornata si è svolta la Cerimonia della quinta edizione della Hall of Fame di Gioco per Sempre: i prestigiosi premi destinati ad aziende, imprenditori e manager del mondo del gioco e giocattolo che, attraverso la loro attività, sono stati capaci di rappresentare il settore in cui operano in modo eccellente.

I vincitori di quest’anno sono due realtà italiane: a Stefano Quercetti, amministratore delegato dell’omonima azienda, è andato il Premio Industria 2026, mentre Dino D'Alessandris, amministratore delegato di Rocco Giocattoli, ha ritirato il Premio Retail 2026 per la sua catena di negozi.

La campagna per la sicurezza in auto

A supporto di famiglie e genitori in un cruciale percorso di consapevolezza, Assogiocattoli ha colto anche l'occasione per rilanciare la campagna istituzionale "Bambini sicuri in auto", realizzata in collaborazione con il Ministero delle Infrastrutture e dei Trasporti, allo scopo di sensibilizzare sull'uso corretto dei sistemi di ritenuta e dispositivi anti-abbandono. È già attiva una nuova piattaforma online: un hub informativo con consigli pratici per i viaggi quotidiani, guide alla scelta e al corretto montaggio e utilizzo dei dispositivi di sicurezza, con una sezione dedicata alle normative in vigore.

Il Giocattolo Sospeso

Tra dati, tendenze, novità e sicurezza, c’è stato spazio anche per rinnovare l'appuntamento con Giocattolo Sospeso, l’iniziativa benefica che Assogiocattoli porta avanti da cinque anni con la sua campagna istituzionale Gioco per Sempre. L’obiettivo è donare giocattoli a tantissimi bambini in tutta Italia, grazie alla collaborazione con enti benefici e negozi di giochi e giocattoli, prima infanzia, superstore e iperstore presenti su tutto il territorio italiano. Come da tradizione, la partenza è fissata per il 20 novembre, in concomitanza con la Giornata mondiale per i diritti dell’infanzia e dell’adolescenza: un’occasione unica per ribadire l’impegno nel promuovere la cultura del gioco come diritto fondamentale e strumento di inclusione.