Assogiocattoli: el mercado de los juguetes crece entre juego, cuidado y seguridad

Según los datos de Circana presentados durante la nueva edición del Press Day de Assogiocattoli, el mercado italiano del juguete cierra el primer semestre del año con una tendencia positiva con un crecimiento del 4% en valor y del 1,4% en volumen.

Las categorías más dinámicas

A la cabeza de la clasificación se encuentran los games y puzzles, seguidos por los building sets. También se confirma el fuerte dinamismo del segmento de los coleccionables, que representa el 17% de la facturación: las tarjetas coleccionables estratégicas, las figuras de acción y los peluches son las principales categorías que impulsan el mercado.

También llegan señales positivas del sector de las licencias, que representa el 34% del volumen de negocio total, gracias al fenómeno manga/anime y a las grandes producciones cinematográficas como KPop Demon Hunters y Stranger Things.

Los productos para Navidad

El evento de Assogiocattoli, celebrado en el Hotel Nhow Milano, también permitió a las empresas presentar en primicia los productos que protagonizarán las próximas Navidades. Sin duda, uno de los principales motores de esta recuperación económica son las licencias. A la cabeza de la clasificación de las principales 5 se encuentra One Piece, seguido de Harry Potter, Spider-Man, Formula 1 y Lilo & Stitch. Si se tiene en cuenta el panorama completo de las propiedades, Pokémon sigue dominando la escena y mantiene firmemente el primer puesto del ranking general. Estos datos confirman la importancia estratégica de la colaboración con el Milano Licensing Day, una cita ineludible para los profesionales del sector y una oportunidad única de networking entre profesionales de una industria que, según el Observatorio de Licensing de Mld Entertainment, a nivel mundial rozó los 400 miles de millones de dólares.

El cuidado del bebé

La jornada también centró la atención en el universo del baby care que, según los datos proporcionados por NIQ, registra una evolución mixta a comienzos de 2026. Si la puericultura ligera continúa cayendo en volumen, una señal positiva llega de la ligera recuperación de la facturación total, impulsada por el crecimiento de los dispositivos electrónicos. La puericultura pesada, con el 69%, representa la principal cuota del mercado y crece en volumen, impulsada por las sillas de auto.

Los premios del mundo del juguete

Durante la jornada se celebró la ceremonia de la quinta edición del Hall of Fame de Gioco per Sempre: los prestigiosos premios destinados a empresas, emprendedores y directivos del mundo del juego y el juguete que, a través de su actividad, han sabido representar de manera excelente el sector en el que operan.

Los ganadores de este año son dos empresas italianas: a Stefano Quercetti, consejero delegado de la empresa homónima, le correspondió el Premio Industria 2026, mientras que Dino D'Alessandris, consejero delegado de Rocco Giocattoli, recibió el Premio Retail 2026 por su cadena de tiendas.

La campaña por la seguridad en el coche

Como apoyo a las familias y los padres en un proceso crucial de concienciación, Assogiocattoli también aprovechó la ocasión para relanzar la campaña institucional "Niños seguros en el coche", realizada en colaboración con el Ministerio de Infraestructuras y Transportes, con el objetivo de concienciar sobre el uso correcto de los sistemas de retención y los dispositivos antiabandono. Ya está activa una nueva plataforma online: un centro informativo con consejos prácticos para los viajes cotidianos, guías para elegir, montar y utilizar correctamente los dispositivos de seguridad, y una sección dedicada a la normativa vigente.

El Juguete Suspendido

Entre datos, tendencias, novedades y seguridad, también hubo espacio para renovar la cita con Giocattolo Sospeso, la iniciativa benéfica que Assogiocattoli lleva adelante desde hace cinco años con su campaña institucional Gioco per Sempre. El objetivo es donar juguetes a muchísimos niños de toda Italia, gracias a la colaboración con entidades benéficas y tiendas de juegos y juguetes, de productos para la primera infancia, superstores e hiperstores presentes en todo el territorio italiano. Como manda la tradición, el inicio está fijado para el 20 de noviembre, coincidiendo con el Día Mundial de los Derechos de la Infancia y la Adolescencia: una ocasión única para reafirmar el compromiso de promover la cultura del juego como derecho fundamental y herramienta de inclusión.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.