Assogiocattoli : le marché des jouets progresse entre jeu, soin et sécurité

Selon les données de Circana présentées lors de la nouvelle édition du Press Day d’Assogiocattoli, le marché italien du jouet clôt le premier semestre de l’année sur une tendance positive, avec une croissance de 4% en valeur et de 1,4% en volume.

Les catégories les plus dynamiques

En tête du classement figurent les games et puzzles, suivis par les building sets. Le fort dynamisme se confirme également pour le segment des objets de collection, qui représente 17% du chiffre d’affaires : les cartes à collectionner stratégiques, les figurines d’action et les peluches sont les principales catégories qui tirent le marché.

Des signaux positifs proviennent également du secteur des licences, qui représente 34% du chiffre d’affaires global, grâce au phénomène manga/anime ainsi qu’aux grandes productions cinématographiques telles que KPop Demon Hunters et Stranger Things.

Les produits pour Noël

L’événement d’Assogiocattoli, organisé à l’hôtel Nhow Milano, a également permis aux entreprises de dévoiler en avant-première les produits qui caractériseront le prochain Noël. Les licences sont sans aucun doute l’un des principaux moteurs de cette reprise économique. En tête du classement des 5 figurent One Piece, suivi de Harry Potter, Spider-Man, Formula 1 et Lilo & Stitch. Si l’on considère l’ensemble des propriétés, Pokémon continue de dominer la scène, conservant fermement la première place du classement général. Ces données confirment l’importance stratégique de la synergie avec le Milano Licensing Day, rendez-vous incontournable pour les professionnels du secteur, une occasion unique de networking entre les professionnels d’un secteur qui, selon l’Osservatorio Licensing di Mld Entertainment, a frôlé au niveau mondial les 400 milliards de dollars.

La puériculture

La journée a également mis en lumière l’univers de la puériculture qui, d’après les données fournies par NIQ, affiche une tendance contrastée au début de 2026. Si la puériculture légère continue de reculer en volume, un signal positif vient de la légère reprise du chiffre d’affaires global, portée par la croissance des appareils électroniques. La puériculture lourde, avec 69%, représente la principale part du marché et progresse en volume, portée par les sièges auto.

Les prix du monde du jouet

Au cours de la journée s’est tenue la cérémonie de la cinquième édition du Hall of Fame di Gioco per Sempre : des prix prestigieux destinés aux entreprises, entrepreneurs et dirigeants du monde du jeu et du jouet qui, par leur activité, ont su représenter avec excellence le secteur dans lequel ils opèrent.

Les lauréats de cette année sont deux acteurs italiens : le Stefano Quercetti, directeur général de l’entreprise éponyme, a reçu le Premio Industria 2026, tandis que Dino D'Alessandris, directeur général de Rocco Giocattoli, a reçu le Premio Retail 2026 pour sa chaîne de magasins.

La campagne pour la sécurité en voiture

Pour accompagner les familles et les parents dans un parcours essentiel de sensibilisation, Assogiocattoli a également profité de l’occasion pour relancer la campagne institutionnelle "Bambini sicuri in auto", réalisée en collaboration avec le ministère des Infrastructures et des Transports, afin de sensibiliser à l’utilisation correcte des systèmes de retenue et des dispositifs anti-abandon. Une nouvelle plateforme en ligne est déjà active : un espace d’information proposant des conseils pratiques pour les déplacements quotidiens, des guides pour choisir, monter correctement et utiliser les dispositifs de sécurité, ainsi qu’une section consacrée à la réglementation en vigueur.

Le Giocattolo Sospeso

Entre données, tendances, nouveautés et sécurité, il y a également eu place pour renouveler le rendez-vous avec Giocattolo Sospeso, l’initiative caritative que Assogiocattoli poursuit depuis cinq ans avec sa campagne institutionnelle Gioco per Sempre. L’objectif est de offrir des jouets à de très nombreux enfants dans toute l’Italie, grâce à la collaboration avec des organismes caritatifs et des magasins de jeux et de jouets, de puériculture, des superstores et hyperstores présents sur tout le territoire italien. Comme le veut la tradition, le lancement est fixé au 20 novembre, à l’occasion de la Journée mondiale des droits de l’enfant et de l’adolescent : une occasion unique de réaffirmer l’engagement en faveur de la promotion de la culture du jeu comme droit fondamental et outil d’inclusion.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.