DIY superstore: il settore sfiora 1,4 miliardi nel primo trimestre 2026

I dati di sell out dei DIY superstore italiani relativi al primo trimestre del 2026 delineano un quadro di sostanziale tenuta per il settore del fai-da-te.

Secondo l'ultimo report analitico che confronta il periodo gennaio-marzo 2025 con lo stesso trimestre del 2026, sul perimetro Tsr (total store report), il mercato ha registrato una lieve flessione dello 0,8%, con un giro d'affari complessivo che passa da 1.396,2 a 1.384,7 milioni di euro.

I numeri diffusi da Bricoday, l’evento per i mondi del Brico-home-garden in Italia (23-24 settembre 2026, Fiera Milano Rho-IT) su rilevamenti NielsenIQ, confermano quindi la la resilienza del DIY.

Elettrodomestici protagonisti

Sebbene il dato aggregato mostri una sostanziale stabilità, l’analisi delle singole categorie merceologiche rivela cambiamenti nelle priorità d'acquisto degli italiani. Il protagonista del trimestre è il comparto degli elettrodomestici (grandi e piccoli), che mette a segno una crescita percentuale record a doppia cifra. Segnali molto positivi arrivano anche dal settore giardinaggio, che cresce dell’8% In ascesa anche automotive e materiale elettrico.

Rallentano legno e illuminazione

Di contro, alcuni settori storici mostrano segni di debolezza. Il calo più vistoso riguarda il legname (-8%). In contrazione anche l'illuminazione (-5%).

I comparti “hard” come edilizia e sanitario mantengono le posizioni dominanti del mercato pur registrando entrambi una flessione del 3%. Sostanzialmente invariato il comparto casalingo, mentre la ferramenta si conferma tra le categorie più vendute.

In generale, si nota un miglioramento dei risultati rispetto alla seconda parte dell’anno 2025, che aveva segnato un complessivo -3,5% a valore.

“Dopo un 2025 molto deludente per il mercato del bricolage – affermano gli organizzatori di Bricoday – i dati del primo trimestre 2026 lasciano spazio a un moderato ottimismo. Alcuni settori faticano a uscire dal periodo negativo mentre altri, il garden in particolare, mostrano segni di vitalità. Confidiamo in ulteriore miglioramento dell’evoluzione del mercato e l’ottimo andamento delle prenotazioni degli stand a Bricoday ci fa ben sperare in una ripresa nella seconda parte dell’anno”.

Un settore in trasformazione

In definitiva, i primi tre mesi del 2026 consegnano un settore in trasformazione che dimostra una notevole capacità di adattamento. Se da un lato alcuni comparti rifiatano, la crescita del peso di altre categorie rivela un consumatore sempre più orientato al miglioramento del comfort domestico e la cura del verde, privilegiando l'aggiornamento tecnologico degli elettrodomestici a scapito degli interventi edilizi e strutturali più hard. La sfida per i DIY superstore nel resto dell'anno sarà intercettare questa polarizzazione dei consumi, bilanciando i reparti storici con i segmenti emergenti.