Circana, nei primi mesi del 2025 si registra una buona crescita

Secondo i dati di Circana, rispetto al pre-pandemia (2019-2024) il largo consumo confezionato ha generato il 10,2% in più dei volumi, con una spesa aggiuntiva di oltre 35 miliardi di euro. Nello specifico, il giro d’affari è salito da 76,3 miliardi di euro a 101,8 miliardi di euro.

Nel 2024, secondo i dati Circana Liquid Data relativi a ipermercati, supermercati, libero servizio-piccolo, specialisti casa e persona, discount, tradizionale, e-commerce (generalisti online), si è assistito al recupero dei volumi e a un costante aumento delle promozioni. La crescita a valore è stata pari al 2,1%, guidata dall’inflazione, che cresce del +0,3% (ipermercati + supermercati + libero servizio piccolo + specialisti casa persona + discount). Il trend a volume al +1,6% (valori a prezzi costanti). Nel frattempo, la quota a valore del discount (20,7%) sta crescendo lentamente (+0,1%) mentre la quota della Mdd (29,5%) si è fermata, ma le promozioni stanno crescendo in tutti i canali (+1,3%).

Il trend positivo dei volumi, in particolare, è trainato da supermercati (+1,1%), discount (+0,5%) e drugstore (+0,4%). Tutti i reparti, fatta eccezione per le bevande, registrano un recupero dei volumi di vendita a seguito del rallentamento dell’inflazione. L’alimentare cresce del +1,7%, il cura casa del +2,2%, il cura persona del +2,7%, mentre le bevande arretrano del -0,2%.

Tutti i reparti alimentari hanno fatto registrare forti crescite dei fatturati nel 2023 mentre nel 2024 le crescite a valore sono state più contenute, mentre i valori sono positivi a volume, soprattutto per ortofrutta e fresco, che hanno registrato rispettivamente +5,4% e +2,7% in quantità e +6,4% e +1,5% per giro d’affari. Seguono in ordine di crescita a volume: freddo con +1,7% (+0,9% a valore), pet care con +1,2% (+4% a valore) e drogheria con +0,4% (+2,1% a valore).

Il 2025, considerando i dati che includono gli ultimi due giorni di vendite 24 (progressivo 2025, dal 30 dicembre al 20 aprile 2025), mostra incrementi sia a volume (+2,7%, valori a prezzi costanti) sia a valore (4,1%). La quota valore della Mdd sale al 29,9% (+0,2%), il peso dei discount diminuisce dello 0,1% e scende a 20,6%; cala anche la pressione promozionale (-0,2%, 24,6%).

La Mdd continua a crescere
Nel 2024 si consolida la crescita della Mdd nel mercato italiano. Il fatturato generato omnichannel è pari a 30 miliardi di euro (+671 milioni di euro vs 2023). Nella dm classica (is+lsp) la quota è pari a 22,4% (15,7 miliardi, +482 milioni di euro vs 2023, (fonte: Circana Liquid Data, totale largo consumo confezionato, quota di mercato calcolate sulle vendite a valore, totale Canali: ipermercati + supermercati + libero servizio piccolo + specialisti casa persona + discount + online), mentre in Europa l’incidenza raggiunge il 39% (dati a chiusura 2024, quota Mdd media europea: Italia, Germania, Francia, Uk, Paesi Bassi, Spagna).
Nella Dm classica, la private label cresce di 0,3 p.p. e sale al 22,4%, mentre perde quota nel discount (62,6%, -0,7 p.p.).

Benessere al centro
Nel 2024 lo shopper sembra favorire panieri legati al benessere e alla cura della persona. Infatti, crescono più della media nel 2024 (rispetto al 2023) a volume il segmento benessere (+7%), frutta e verdura (+5,6%) e il cura persona (3,6%).

Previsioni positive per il 2025
I primi mesi del 2025 mostrano una buona crescita: anche non considerando l’effetto positivo dato dal calendario, i volumi aumentano in linea con il 2024 e si notano segnali di ripresa inflattiva. Shock esogeni e potenziali minacce saranno fondamentali nel determinare se il 2025 sarà in continuità con il 2024 (crescita volumi) oppure se prevarrà lo scenario di difesa dei margini. Per crescere, i produttori dovranno seguire sempre più le preferenze degli shopper, con particolare attenzione al mondo benessere e collaborare con i distributori per "mettere a terra" le loro innovazioni.