Migliorgatto Sterilized. Appena nato, già premiato... e subito in televisione.
Possiamo dire che questo prodotto è già una star in casa Morando?
Certamente. Migliorgatto Sterilized è una linea di prodotti unica sul mercato. Nasce dalla constatazione che i gatti sterilizzati vengono ingiustamente trattati come se fossero dei "casi particolari". Quando invece rappresentano la maggioranza dei felini domestici. E per questo meritano di poter scegliere tra tanti gusti e consistenze. Naturalmente, senza dimenticare le esigenze di efficacia nutrizionale nel mantenimento del suo peso corporeo e del benessere urinario. Un approccio che si è mostrato subito vincente, dato che quest’anno il paté Migliorgatto Sterilized è stato eletto “prodotto dell’anno” nella categoria GDO.
E ora è il momento della televisione...
Sì, un investimento importante, in cui crediamo molto. Un prodotto come il nostro, che offre alta qualità nella GDO, trova sicuramente nel mezzo televisivo un canale di comunicazione che ci permette di raggiungere altissima copertura di target, in brevi periodi.
La campagna sarà visibile su tutte le principali emittenti televisive nazionali e sui principali canali tematici e satellitari. Tutta la migliore programmazione dell’autunno sarà inclusa, con una forte concentrazione di passaggi nelle fasce di prima serata di maggior ascolto.
Ci parli un po' dello spot.
Giusto per dare un’anticipazione sullo storytelling, il film si apre con un vivace gatto Maine Coon, la cui attenzione viene "destata" dall’apertura di una busta Migliorgatto Sterilized. Lo vediamo attraversare differenti punti attenzionali di una bellissima casa, scelti in modo da creare delle immediate associazioni con i plus di prodotto. In contemporanea, questi stessi plus sono illustrati da una voce femminile fuori campo. Abbiamo cercato di mixare l'eleganza del trattamento e della location con la necessità di essere chiari e convincenti nel far capire i benefici di Migliorgatto Sterilized. E secondo me ci siamo riusciti.
Uno spot piemontese nel prodotto ma milanese nella creatività, giusto?
Sì, è vero. Morando è un'azienda molto legata alla propria terra, il Piemonte. Per questo spot, tuttavia, è stata indetta una gara che ha visto prevalere l'agenzia creativa milanese Linea ATC e la casa di produzione Filmmaster, con il regista Sergio Bosatra. Una scelta che ci ha pienamente convinto: siamo molto soddisfatti del risultato.
Quando lo vedremo on air?
Lo spot sarà in onda a partire dal mese di Novembre, in tagli da 30, 15, 10 e 7 secondi. E sono sicuro che piacerà.
Qual è il target a cui pensate di rivolgervi?
Considerate le peculiarità del prodotto è stato identificato un focus target responsabili di acquisto dai 35 ai 64 anni con un profilo evoluto, medio alto spendente.Con più di 7 milioni di contatti la campagna raggiungerà oltre l’83% di questo target commerciale. I responsabili di acquisto contattati saranno oltre 20milioni con una copertura di oltre l’85% di bacino totale. Questi target vedranno lo spot in media quasi 10 volte, la frequenza ideale per generare ricordo e propensione all’acquisto.
