di Claudia Scorza

Kellogg Italia lancia “Coltiviamo la bontà”, un’ambiziosa campagna csr volta a promuovere un’idea di benessere olistico a vantaggio di singoli, pianeta e comunità.

L'iniziativa si pone in continuità con il “Manifesto del Benessere”, strategia decennale lanciata da Kellogg lo scorso maggio a livello europeo.

Con questo nuovo progetto l’azienda mira a sensibilizzare i consumatori all’importanza di uno stile di vita sano che passa attraverso un’alimentazione salutare e bilanciata, accompagnata da un’adeguata attività fisica. In ambito nutrizionale, Kellogg si impegna a fornire ai propri consumatori cibo gustoso, fonte di nutrienti essenziali e dal profilo nutrizionale continuamente migliorato senza fare compromessi sul gusto.

Entro il 2023, l’azienda ha l’obiettivo di ridurre ulteriormente del 20% il contenuto di sale e del 10% il contenuto di zuccheri nei suoi prodotti rivolti ai bambini e agli adulti, aumentando al contempo il livello di fibre. L’azienda ha già ridotto del 16% il contenuto di sale nel suo iconico brand Special K Original e del 20% nella gamma di Special K, per un equivalente pari a 60 tonnellate di sale eliminate dalla dieta dei propri consumatori in tutta Europa.

«In linea con i valori del nostro fondatore W.K. Kellogg – dichiara Giuseppe Riccardi, general manager di Kellogg Italia – ci impegniamo a crescere in maniera sostenibile e a promuovere un benessere olistico a vantaggio di singoli, pianeta e comunità. Lo scopo dell’azienda è creare un mondo migliore dove le persone non siano solo nutrite, ma appagate da quello che mangiano. “Coltiviamo la bontà” è una campagna locale ambiziosa che contribuisce a rendere questo scopo e questa visione una realtà».

Nell’ambito della nuova campagna, Kellogg ha collaborato con Nutrimi, la più importante community italiana di professionisti dell’alimentazione e consumatori attenti al benessere, per una ricerca che investiga la visione degli italiani sul wellbeing olistico: 8 italiani su 10 confermano l’importanza del binomio corretta alimentazione – sport per il proprio wellbeing.

Andrea Cinciarini, playmaker nella Pallacanestro Reggiana, sarà l'ambassador di "Coltiviamo la bontà" e si unirà all’azienda nel sensibilizzare i consumatori sull’importanza di uno stile di vita sano e attivo, attraverso iniziative di comunicazione online e offline, e la partecipazione a eventi legati al mondo del basket. Fa parte del progetto anche un'attivazione csr in partnership con Croce Rossa Italiana: Kellogg ha invitato Cinciarini a visitare uno dei suoi Breakfast Club in Italia, unendosi ai volontari Croce Rossa nel distribuire la colazione ai beneficiari del progetto.

Kellogg Italia, infatti, continua ad essere sempre più vicina alle comunità. Nel 2021 ha ampliato il “Breakfast Club” e, per l’anno scolastico 2021/22, l’azienda ha coinvolto 6 scuole elementari in tutta Italia – nelle città di Milano, Torino, Caserta, Isernia, Catania e Caltanissetta – con l’obiettivo di donare 80.000 colazioni a più di 600 bambini. Entro il 2030, inoltre, ha l’obiettivo di fornire cibo a 2,6 milioni di persone appartenenti alle fasce più fragili della popolazione. Attualmente, l’azienda ha raggiunto il 61% del proprio target avendo già donato cibo a 1,6 milioni di persone in Italia dal 2015 al 2021.

In quest’ultimo anno, inoltre, Kellogg ha anche continuato a donare le proprie eccedenze alimentari a Fondazione Banco Alimentare Onlus, offrendo più di 58.000 kg di cibo: cibo buono, che andrebbe altrimenti perso, e che viene invece rimesso in circolo a favore delle fasce più fragili della popolazione attraverso le strutture caritative convenzionate con il Banco.