di Federica Bartoli

Heineken celebra la stagione della Uefa Champions League con la nuova campagna “Un brindisi ai tifosi, quelli veri”, in partenza dal 24 marzo sulle principali reti televisive Mediaset, Sky, Discovery e sulle piattaforme digitali che ci permettono di focalizzarci e colpire in modo più mirato gli interessati al calcio, con il supporto della piattaforma globale "Fresher Football", impegnata nel rendere il calcio uno sport più inclusivo e un’occasione di condivisione.

La campagna, che ricalca lo stile irriverente del brand, mira a rendere il campo da gioco uno spazio paritario, dove i valori di inclusione e diversità vengano celebrati, e a rivoluzionare il significato di vero tifoso appassionato o “Sfegatato”, riqualificando un titolo a volte associato a comportamenti negativi sugli spalti degli stadi e non solo. Il tifoso italiano verrà anch’esso molto rappresentato, proprio per sottolineare la passione che da sempre caratterizza l’Italia stessa.

Il cuore della campagna, ideata dell'agenzia creativa LePub, è il nuovo spot Tvc della durata di 30" diretto dal regista australiano Mark Molloy, che tratteggia con tocco umoristico la passione senza limiti delle persone: padre e figlia attendono assonnati l’inizio della partita sintonizzati a Singapore alle 02:30 del mattino; una ragazza chiama il cane col nome del suo idolo Totti; una giovane coppia cerca con ansia il “calzino fortunato”, prima che il match abbia inizio. Ciò che però accompagna tutti i tipi di tifosi è una Heineken per dare un messaggio di inclusività, dentro e fuori dal campo da gioco.