La nuova campagna pubblicitaria dei prodotti Montana - marchio ombrello del Gruppo Cremonini per tutti i prodotti destinati al largo consumo - ha come testimonial Gene Gnocchi, il comico parmigiano che dal 2002 ha legato la sua immagine a quella dei prodotti Montana e che recentemente ha siglato un contratto di collaborazione con la società fino al febbraio 2009.

La campagna, partita il 28 maggio e in onda nel periodo estivo sulle reti televisive nazionali e sui canali tematici satellitari, prevede spot da 7'' 15'' e 30'' che si alternano su tre soggetti: la carne in scatola Linea oro e Perfetta, la bresaola della Valtellina Igp e i Miniburger freschi. L'investimento complessivo è pari a 3 milioni di euro e alla campagna televisiva seguiranno una pianificazione radiofonica e affissioni nelle principali città italiane.

Il rapporto con Gene Gnocchi non si limita alla prestazione dell'immagine, ma riguarda anche l'impostazione creativa: tutti gli spot Montana sono infatti il risultato di una stretta collaborazione tra l'azienda, Gene Gnocchi e Francesco Freyerie, da anni co-autore delle gag e degli spettacoli teatrali del comico.

Montana riconferma pertanto la strategia di puntare su un unico testimonial, con l'obiettivo di continuare ad accompagnare lo sviluppo di una politica di marca che sta premiando con buoni risultati in tutte le divisioni di prodotto (carni fresche e surgelate, salumi e carni in scatola).