Per il lancio dei nuovi ammorbidenti Coccolino Esplosione di Arancio e Verde Meraviglia, la Unilever si affida a mezzi alternativi.

Trascurando il medium di comunicazione per eccellenza, la televisione, Coccolino utilizzerà prevalentemente la stampa e le iniziative sul punto vendita.

“Con questi nuovi prodotti puntiamo molto sul concetto di sensorialità e multisensorialità” afferma Federica Mazzone, del Marketing Department di Unilever. “Ci è sembrato giusto quindi creare una campagna pubblicitaria alternativa, che desse risalto alla fisicità del prodotto. Oltre al contatto con i clienti, tramite incontri all'interno di supermercati e ipermercati, abbiamo scelto di portare la fragranza di Coccolino nelle case degli italiani attraverso le riviste, utilizzando le strisce profumate tipiche del mondo dei prodotti di profumeria.”

Una scelta decisamente originale, volta a modificare la percezione del prodotto, rendendolo in qualche modo più nobile e prezioso.