Procter & Gamble porta in Italia Old Spice, icona globale del personal care maschile

Procter & Gamble porta in Italia Old Spice, il deodorante icona globale del personal care maschile, leader di mercato negli Stati Uniti e tra i principali brand europei della categoria.

Un fenomeno culturale

Con quasi 90 anni di storia alle spalle, e persino un posto a bordo della missione Apollo 11, Old Spice non è soltanto un deodorante: è un fenomeno culturale che ha trasformato la cura di sé in un linguaggio fatto di umorismo, carattere e autenticità.

La storia di Old Spice inizia nel 1937 negli Stati Uniti con "Early American Old Spice", una fragranza ispirata alle grandi rotte marittime e al fascino dell'esplorazione. Da allora, il celebre veliero presente nel logo è diventato il simbolo di un brand che ha sempre raccontato l'avventura come metafora di libertà, scoperta e indipendenza, inseguendo la mission di aiutare i giovani uomini a navigare nel mare della virilità.

Una visione più contemporanea

Ma se il mare (vero e metaforico) è rimasto nel Dna di Old Spice, il modo di interpretare l'uomo e la mascolinità si è evoluto insieme alla società, abbandonando i cliché della virilità tradizionale per abbracciare una visione più contemporanea, aperta e autoironica. L'esplorazione oggi non è più la conquista di terre lontane: è la libertà di essere sé stessi, di scegliere il proprio percorso e di esprimere la propria personalità senza dover aderire a modelli prestabiliti.

"Siamo entusiasti di portare finalmente Old Spice in Italia, uno dei marchi più iconici, riconoscibili e divertenti del portafoglio Procter & Gamble. Da quasi un secolo Old Spice accompagna generazioni di uomini in tutto il mondo grazie a una combinazione unica di performance, personalità e ironia, diventando molto più di un semplice deodorante: un vero e proprio fenomeno culturale che ha contribuito a trasformare il concetto stesso di cura personale maschile. L'Italia rappresenta per Old Spice un'importante opportunità di crescita ed in tal senso i consumatori italiani sono molto ricettivi e cercano principalmente tre cose: freschezza, protezione di lunga durata e una fragranza piacevole. Grazie al suo iconico formato stick e a una formula altamente performante, Old Spice risponde a queste esigenze combinando efficacia e un'esperienza sensoriale unica", spiega Valeria Consorte, vice president beauty care P&G Italia.

La tecnologia alla base del prodotto

I deodoranti Old Spice vantano prestazioni elevate grazie alla tecnologia 3X Active Defence, che aiuta a contrastare gli odori e garantisce una sensazione di freschezza 24/7, e alla tecnologia anti-assuefazione, studiata per mantenere il profumo percepibile più a lungo. Inoltre, non contengono sali di alluminio e non lasciano residui sui vestiti. E se il formato spray non manca, è lo stick a presentarsi come la vera rivoluzione Old Spice in Italia, dove è ancora poco diffuso: rispetto ad altre forme di erogazione del prodotto, la sua formula è concentrata, offrendo una protezione efficace contro gli odori, una profumazione persistente nel tempo e una sensazione di comfort senza effetto bagnato.

Una comunicazione ironica

Se i prodotti sono iconici, la comunicazione di Old Spice lo è altrettanto. Il brand non fa pubblicità, crea intrattenimento, parlando agli uomini con un linguaggio unico, definito "Smartly Ridiculous": l’arte di essere apparentemente assurdi e divertenti, ma in realtà sorprendentemente intelligenti, usando l’ironia in un contesto surreale per raccontare una verità sul prodotto e creare un legame con le persone. Un linguaggio che è pronto a parlare italiano, rivolgendosi soprattutto alla Gen Z e ai ragazzi che stanno iniziando a costruire le proprie abitudini di cura personale.

Old Spice è infatti protagonista di una campagna di comunicazione a 360° firmata da Saatchi & Saatchi che lascia l’inconfondibile scia di Smartly Ridiculous su ogni mezzo: social, piattaforme digital, connected tv, disruptive Ooh, guerrilla marketing, in-store e content creators.