Perlana presenta Perlana detersivo per chiari e bianchi, pensato per prendersi cura di tutti i capi chiari, inclusi quelli bianchi, beige, pastello, a righe o con fantasie su fondo bianco.

Perlana, detergente per la quotidianità

La nuova soluzione si inserisce strategicamente nella linea completa di detersivi quotidiani Perlana, ampliando la gamma della brand con una formula mirata per le esigenze specifiche dei tessuti chiari. L’obiettivo è consolidare e rafforzare la posizione di Perlana come detergente di riferimento per la cura quotidiana di tutti i capi – dai colorati e sportivi fino agli scuri e ai chiari – estendendo il target oltre il tradizionale posizionamento per abbracciare tutti i tessuti che necessitano di attenzione per mantenere brillantezza e freschezza nel tempo.

Formula anti-ingrigimento

Il cuore della proposta risiede nella formula innovativa con tecnologia anti-ingrigimento, così come spiegato da Laura Romano, responsabile r&d e regulatory affairs di Henkel Consumer Brands We South: "Abbiamo sviluppato una soluzione che agisce con tre azioni sinergiche specificamente pensate per i tessuti chiari e bianchi. Grazie alle cellulasi rinnoviamo i tessuti levigando le fibre ed eliminando i micro-pelucchi che ne spengono la luminosità, mentre il nostro enzima esclusivo Dispersin 2.0 rimuove lo strato di sporco invisibile che nel tempo spegne i colori e il bianco rendendo i capi spenti e opachi. Infine, la nuova fragranza premium a lunga durata completa l’azione assicurando una sensazione di freschezza che dura nel tempo".

Campagna integrata a supporto del lancio

Il lancio di Perlana Detersivo per Chiari e Bianchi è sostenuto anche da una campagna di comunicazione integrata, già on air, che punta a consolidare il nuovo posizionamento della brand.

La strategia si articola su diversi touchpoint: televisione, con spot dedicato da 20 secondi, e digital attraverso una videostrategy con contenuti da 15 secondi sulle principali piattaforme digitali e differenti creatività sui canali Instagram e Facebook di Perlana, per raggiungere un pubblico più ampio, oltre al costante coinvolgimento di influencer e brand ambassador in attività e progetti volti a rafforzare l’awareness della nuova referenza.

“Con Perlana Detersivo per chiari e bianchi abbiamo voluto rispondere a un'esigenza specifica dei consumatori, offrendo una soluzione dedicata che va oltre la semplice pulizia – commenta Francesca D’Angelo-Valente, direttrice marketing media & digital di Henkel Consumer Brands We South –. La nostra formula a tripla azione non solo pulisce, ma rigenera i capi, restituendo loro la brillantezza originale e prolungandone la vita. In questo si riflette la filosofia Rethink New: un capo rinnovato non è solo come nuovo, è migliore, perché conserva i ricordi delle esperienze vissute e contribuisce a un consumo più sostenibile”.