Lenor e Dash presentano la Sanremo Collection, la limited edition ispirata alla Città dei Fiori

Lenor e Dash presentano la Sanremo Collection, la nuova edizione limitata ispirata alla Città dei Fiori con una fragranza floreale da indossare tutti i giorni.

La nuova Collection porta nel bucato un universo di essenze floreali che evocano la Riviera in primavera: le note fresche di rosa e peonia si intrecciano con il profumo dolce e delicato del glicine, in quattro interpretazioni pensate dai nasi profumieri di Lenor per trasformare il gesto quotidiano del bucato in un'esperienza sempre più personale e multisensoriale.

Dal bucato al profumo da indossare

La scelta della fragranza non è infatti un dettaglio secondario. L'82% dei consumatori considera importante il profumo di un prodotto per il bucato e per il 54% è addirittura molto importante. Inoltre, il 76% associa la buona riuscita del bucato al profumo di pulito, una percentuale superiore a quella di chi guarda soprattutto all'aspetto visivo dei capi (68%). Numeri che mostrano come la dimensione olfattiva sia ormai parte integrante della percezione di un bucato ben riuscito. In questo scenario, la fragranza dei capi assume un ruolo che va oltre la semplice freschezza. Il profumo è strettamente legato alla memoria e alle emozioni e può contribuire alla percezione di comfort, familiarità e benessere.

E gli italiani si mostrano particolarmente sensibili a questo aspetto: il 64% si definisce scent seeker, alla ricerca cioè di fragranze intense e persistenti, una quota superiore a quella rilevata nel Regno Unito (57%), in Francia e in Germania (39%). Il bucato diventa così anche uno spazio di espressione personale: scegliere come profumano i propri capi significa sempre più scegliere una fragranza che ci rappresenta, che accompagna la giornata e che contribuisce alla sensazione di sentirsi bene nei propri vestiti. Una dimensione rilevante in particolar modo per Lenor, che attraverso la ricerca sulle fragranze e l'innovazione tecnologica lavora per avvicinare sempre più il mondo del bucato a quello della profumeria.

Il commento

"Con la Sanremo Collection prosegue il percorso con cui Lenor e Dash raccontano l'Italia attraverso edizioni limitate ispirate ai suoi luoghi e ai suoi momenti più iconici. Dopo la Collection dedicata a Cortina, realizzata in occasione dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026, oggi celebriamo la Città dei Fiori con una fragranza che ne interpreta l'identità e la tradizione floreale. Allo stesso tempo, vogliamo portare il bucato in una nuova dimensione, dove la cura dei capi incontra il benessere personale e lo stile. Per questo investiamo nell'innovazione e in esperienze capaci di valorizzare la dimensione olfattiva dei capi, che sempre più diventa un elemento attraverso cui esprimersi, raccontarsi e prendersi cura di sé. Con la Sanremo Collection uniamo così profumo, stile e cultura italiana", spiega Vittorio Sapio, direttore marketing e commerciale della divisione Cura dei Tessuti e della Casa di P&G Italia.

La fragranza di Sanremo, dal bucato al guardaroba

La Sanremo Collection comprende Lenor Ammorbidente, Lenor Profumatore in Perle, Dash Liquido e Dash Pods: quattro referenze per quattro diverse interpretazioni olfattive, accomunate dallo stesso filo conduttore di rosa, peonia e glicine, che ciascuna racconta con una personalità distinta. Il richiamo alla Città dei Fiori è evidente già nel packaging, decorato da una cascata di petali, boccioli e fiori che accompagna il percorso della fragranza dalla confezione al guardaroba.

La Collection valorizza inoltre l'uso combinato dei prodotti Dash e Lenor, che intervengono in momenti diversi della routine del bucato: dal lavaggio e dalla rimozione dello sporco alla morbidezza e alla profumazione dei tessuti, fino alla possibilità di intensificare e personalizzare la fragranza attraverso le perle profumate. In una recente ricerca condotta da P&G nel Regno Unito, la quota di consumatori che definisce la propria routine di bucato come la migliore mai provata passa dal 14% con la propria routine abituale al 35% utilizzando detersivo Dash e ammorbidente Lenor, fino al 67% aggiungendo anche le perle profumate Lenor.

A rendere ancora più persistente l'esperienza olfattiva contribuisce la tecnologia Lenor delle bolle di profumo 2.0, che permette alle microcapsule di rilasciare gradualmente la fragranza a ogni contatto con il tessuto. Dopo 40 sollecitazioni, le microcapsule mantengono il 41% della fragranza originale, il doppio rispetto alla generazione precedente, contribuendo a mantenere la sensazione di freschezza nel corso della giornata.

Il concorso

Con la Sanremo Collection prende il via anche “Vinci l'emozione di Sanremo!”, il concorso che accompagnerà i consumatori fino al Festival della Canzone Italiana. Fino al 15 gennaio 2027, sarà possibile partecipare per provare a vincere un'esperienza esclusiva per due persone al 77esimo Festival della Canzone Italiana, comprensiva di viaggio, soggiorno e biglietti Vip per assistere alle serate al Teatro Ariston. Un viaggio, dunque, che parte dal bucato e arriva a Sanremo, portando nel guardaroba degli italiani una nuova idea di profumo: non più soltanto il segno di un bucato appena fatto, ma una vera e propria firma olfattiva da indossare.