Lenor y Dash presentan la Sanremo Collection, la edición limitada inspirada en la Ciudad de las Flores

Lenor y Dash presentan la Sanremo Collection, la nueva edición limitada inspirada en la Ciudad de las Flores con una fragancia floral para llevar todos los días.

La nueva Collection lleva a la colada un universo de esencias florales que evocan la Riviera en primavera: las notas frescas de rosa y peonía se entrelazan con el aroma dulce y delicado de la glicinia, en cuatro interpretaciones concebidas por los perfumistas de Lenor para transformar el gesto cotidiano de hacer la colada en una experiencia cada vez más personal y multisensorial.

De la colada a la fragancia para llevar

La elección de la fragancia no es, de hecho, un detalle secundario. El 82% de los consumidores considera importante el aroma de un producto para la colada y para el 54% es incluso muy importante. Además, el 76% asocia el buen resultado de la colada con el aroma a limpio, un porcentaje superior al de quienes se fijan sobre todo en el aspecto visual de las prendas (68%). Estas cifras muestran cómo la dimensión olfativa ya forma parte integrante de la percepción de una colada bien hecha. En este contexto, la fragancia de las prendas asume un papel que va más allá de la simple frescura. El aroma está estrechamente ligado a la memoria y a las emociones, y puede contribuir a la percepción de comodidad, familiaridad y bienestar.

Y los italianos se muestran especialmente sensibles a este aspecto: el 64% se define como scent seeker, es decir, busca fragancias intensas y duraderas, una proporción superior a la registrada en el Reino Unido (57%), Francia y Alemania (39%). La colada se convierte así también en un espacio de expresión personal: elegir cómo huelen nuestras prendas significa cada vez más elegir una fragancia que nos representa, que nos acompaña durante el día y que contribuye a la sensación de sentirnos bien con nuestra ropa. Una dimensión especialmente relevante para Lenor, que mediante la investigación sobre fragancias y la innovación tecnológica trabaja para acercar cada vez más el mundo de la colada al de la perfumería.

El comentario

«Con la Sanremo Collection continúa el recorrido con el que Lenor y Dash cuentan Italia a través de ediciones limitadas inspiradas en sus lugares y momentos más emblemáticos. Después de la Collection dedicada a Cortina, realizada con motivo de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milano Cortina 2026, hoy celebramos la Ciudad de las Flores con una fragancia que interpreta su identidad y tradición floral. Al mismo tiempo, queremos llevar la colada a una nueva dimensión, donde el cuidado de las prendas se encuentra con el bienestar personal y el estilo. Por eso invertimos en innovación y en experiencias capaces de poner en valor la dimensión olfativa de las prendas, que cada vez se convierte más en un elemento a través del cual expresarse, contar quiénes somos y cuidarse. Con la Sanremo Collection unimos así fragancia, estilo y cultura italiana», explica Vittorio Sapio, director de marketing y comercial de la división de Cuidado de los Tejidos y del Hogar de P&G Italia.

La fragancia de Sanremo, de la colada al armario

La Sanremo Collection incluye Lenor Suavizante, Lenor Perfume en Perlas, Dash Líquido y Dash Pods: cuatro referencias para cuatro interpretaciones olfativas diferentes, unidas por el mismo hilo conductor de rosa, peonía y glicinia, que cada una presenta con una personalidad distinta. La referencia a la Ciudad de las Flores ya es evidente en el packaging, decorado con una cascada de pétalos, capullos y flores que acompaña el recorrido de la fragancia desde el envase hasta el armario.

La Collection también pone en valor el uso combinado de los productos Dash y Lenor, que intervienen en distintos momentos de la rutina de la colada: desde el lavado y la eliminación de la suciedad hasta la suavidad y la perfumación de los tejidos, pasando por la posibilidad de intensificar y personalizar la fragancia mediante las perlas perfumadas. En una investigación reciente realizada por P&G en el Reino Unido, la proporción de consumidores que define su rutina de colada como la mejor que ha probado pasa del 14% con su rutina habitual al 35% al utilizar detergente Dash y suavizante Lenor, hasta el 67% al añadir también las perlas perfumadas Lenor.

Para hacer aún más duradera la experiencia olfativa contribuye la tecnología de las burbujas de perfume de Lenor 2.0, que permite a las microcápsulas liberar gradualmente la fragancia con cada contacto con el tejido. Después de 40 estímulos, las microcápsulas mantienen el 41% de la fragancia original, el doble que en la generación anterior, contribuyendo a mantener la sensación de frescura a lo largo del día.

El concurso

Con la Sanremo Collection también comienza «¡Gana la emoción de Sanremo!», el concurso que acompañará a los consumidores hasta el Festival de la Canción Italiana. Hasta el 15 de enero 2027, será posible participar para intentar ganar una experiencia exclusiva para dos personas en el 77º Festival de la Canción Italiana, que incluye viaje, alojamiento y entradas VIP para asistir a las veladas en el Teatro Ariston. Un viaje, por tanto, que parte de la colada y llega a Sanremo, llevando al armario de los italianos una nueva idea de fragancia: ya no solo la señal de una colada recién hecha, sino una auténtica firma olfativa para llevar.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.