Lenor et Dash présentent la Sanremo Collection, l’édition limitée inspirée de la Città dei Fiori

Lenor et Dash présentent la Sanremo Collection, la nouvelle édition limitée inspirée de la Città dei Fiori avec un parfum floral à porter au quotidien.

La nouvelle Collection introduit dans le linge un univers d’essences florales qui évoquent la Riviera au printemps : les notes fraîches de rose et de pivoine s’entremêlent au parfum doux et délicat de la glycine, dans quatre interprétations imaginées par les nez parfumeurs de Lenor pour transformer le geste quotidien de la lessive en une expérience toujours plus personnelle et multisensorielle.

Du linge au parfum à porter

Le choix du parfum n’est en effet pas un détail secondaire. L’82% des consommateurs considère comme important le parfum d’un produit pour le linge et, pour le 54%, il est même très important. En outre, le 76% associe la réussite de la lessive à l’odeur de propre, un pourcentage supérieur à celui des personnes qui se concentrent surtout sur l’aspect visuel des vêtements (68%). Des chiffres qui montrent que la dimension olfactive fait désormais partie intégrante de la perception d’une lessive réussie. Dans ce contexte, le parfum du linge joue un rôle qui va au-delà de la simple fraîcheur. Le parfum est étroitement lié à la mémoire et aux émotions et peut contribuer à la perception de confort, de familiarité et de bien-être.

Et les Italiens se montrent particulièrement sensibles à cet aspect : le 64% se définit comme scent seeker, c’est-à-dire à la recherche de parfums intenses et persistants, une proportion supérieure à celle relevée au Royaume-Uni (57%), en France et en Allemagne (39%). La lessive devient ainsi aussi un espace d’expression personnelle : choisir le parfum de ses vêtements, c’est de plus en plus choisir un parfum qui nous représente, qui accompagne la journée et qui contribue à la sensation de se sentir bien dans ses vêtements. Une dimension particulièrement importante pour Lenor qui, grâce à la recherche sur les parfums et à l’innovation technologique, œuvre pour rapprocher toujours davantage l’univers de la lessive de celui de la parfumerie.

Le commentaire

« Avec la Sanremo Collection se poursuit le parcours par lequel Lenor et Dash racontent l’Italie à travers des éditions limitées inspirées de ses lieux et de ses moments les plus emblématiques. Après la Collection dédiée à Cortina, réalisée à l’occasion des Jeux Olympiques et Paralympiques d’hiver de Milano Cortina 2026, nous célébrons aujourd’hui la Città dei Fiori avec un parfum qui en interprète l’identité et la tradition florale. Dans le même temps, nous voulons faire entrer la lessive dans une nouvelle dimension, où le soin du linge rejoint le bien-être personnel et le style. C’est pourquoi nous investissons dans l’innovation et dans des expériences capables de valoriser la dimension olfactive du linge, qui devient de plus en plus un moyen de s’exprimer, de se raconter et de prendre soin de soi. Avec la Sanremo Collection, nous réunissons ainsi parfum, style et culture italienne », explique Vittorio Sapio, directeur marketing et commercial de la division Soin du Linge et de la Maison de P&G Italia.

Le parfum de Sanremo, de la lessive à la garde-robe

La Sanremo Collection comprend Lenor Adoucissant, Lenor Parfum de Linge en Perles, Dash Liquide et Dash Pods : quatre références pour quatre interprétations olfactives différentes, réunies par le même fil conducteur de rose, de pivoine et de glycine, que chacune raconte avec une personnalité distincte. L’évocation de la Città dei Fiori est évidente dès le packaging, orné d’une cascade de pétales, de boutons et de fleurs qui accompagne le parcours du parfum, de l’emballage à la garde-robe.

La Collection met également en valeur l’utilisation combinée des produits Dash et Lenor, qui interviennent à différents moments de la routine de lessive : du lavage et de l’élimination des saletés à la douceur et au parfum des tissus, jusqu’à la possibilité d’intensifier et de personnaliser le parfum grâce aux perles parfumées. Dans une étude récente menée par P&G au Royaume-Uni, la proportion de consommateurs qui considèrent leur routine de lessive comme la meilleure jamais testée passe de 14% avec leur routine habituelle à 35% en utilisant la lessive Dash et l’adoucissant Lenor, puis à 67% en ajoutant également les perles parfumées Lenor.

La technologie Lenor des bulles de parfum 2.0 contribue à rendre l’expérience olfactive encore plus persistante : elle permet aux microcapsules de libérer progressivement le parfum à chaque contact avec le tissu. Après 40 sollicitations, les microcapsules conservent 41% du parfum original, soit le double de la génération précédente, contribuant ainsi à maintenir la sensation de fraîcheur tout au long de la journée.

Le concours

Avec la Sanremo Collection débute également « Gagnez l’émotion de Sanremo ! », le concours qui accompagnera les consommateurs jusqu’au Festival de la chanson italienne. Jusqu’au 15 janvier 2027, il sera possible de participer pour tenter de gagner une expérience exclusive pour deux personnes au 77e Festival de la chanson italienne, comprenant le voyage, le séjour et des billets VIP pour assister aux soirées au Teatro Ariston. Un voyage qui commence donc avec la lessive et arrive à Sanremo, en introduisant dans la garde-robe des Italiens une nouvelle idée du parfum : non plus seulement la marque d’un linge fraîchement lavé, mais une véritable signature olfactive à porter.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.