GranTurchese, del Gruppo Colussi, presenta BiscoRotti: biscotti creati dagli scarti di produzione. Un'idea dal forte valore sociale, che vuole promuovere un messaggio di ;inclusività.

Limited edition da scarti di produzione

Dopo il riposizionamento del brand, realizzato insieme a Dude nei mesi scorsi, GranTurchese eleva il messaggio di unicità e lo porta a un nuovo livello con BiscoRotti: una limited edition di biscotti ideata da Dude e ottenuta da scarti di produzione. Biscotti già rotti in partenza, ma buoni quanto quelli interi che vogliono trasmettere un messaggio di inclusività.

Se negli spot precedenti il brand ha parlato dell’unicità di ognuno di noi, che rende ogni colazione e merenda unica, oggi l’obiettivo è quello di mettere in luce l’unicità dei propri biscotti ponendoli sullo stesso piano delle persone. Con BiscoRotti, il brand si avvicina al pubblico per dimostrare che essere differenti non è un limite, ma un valore aggiunto.

Una campagna pubblicitaria a supporto del lancio

Li'dea viene presentata con una campagna di lancio definita 'imperfect campaign'. Un'attività che utilizza billboard, wild posting e spazi affissione canonici, ribaltando la logica di formato. La campagna prevede più soggetti in uscita a settembre in diverse città, in cui le creatività si presentano storte, fatte a pezzi, al contrario.

Si tratta di un lavoro a quattro mani tra il team di Dude Milano e Dude Design, che harotto ed evoluto i codici visivi di GranTurchese verso un immaginario fuori dalle righe.

Le affissioni sono solo l’inizio di una campagna a 360° da parte del brand, che coinvolge media differenti e piattaforme trasversali: GranTurchese porterà infatti i BiscoRotti direttamente nelle strade di Milano, Bari e Napoli con sessioni di sampling e merchandising insieme a Omnishopper, agenzia di omnichannel marketing. A seguire ci saranno delle specifiche attivazioni sui social network – in particolare su Tik Tok – oltre a una landing page interattiva che racconta la genesi del progetto e i valori sociali che lo sostengono. Da BiscoRotti nascono anche tre insegne luminose, realizzate in collaborazione con Insulti Luminosi: per una settimana, la sezione “outlet” del brand — dedicata alle insegne con piccoli difetti — sarà interamente brandizzata BiscoRotti.

“Con BiscoRotti vogliamo valorizzare e celebrare le imperfezioni che ci rendono unici: biscotti spezzati, scheggiati, diversi per forma ma perfetti nel gusto, proprio come ognuno di noi – commenta Francesco Meschieri, direttore marketing di Gruppo Colussi –. Grazie all’aiuto di Dude, abbiamo creato una campagna che, così come i biscotti stessi, è un vero e proprio invito a mostrare i propri difetti: è la nostra imperfezione a renderci davvero unici, capaci di lasciare il segno dove gli standard non arrivano. Con ironia, sincerità e un pizzico di autoironia, vogliamo celebrare chi, come noi, non si incastra nei soliti stampi, ma trasforma ogni diversità in forza”.