Il GranTurchese, storico brand di Colussi, compie un passo decisivo nel proprio percorso evolutivo: da prodotto iconico a brand completo.

Dopo il riposizionamento e il nuovo pack sviluppato insieme a Dude Design, il marchio del Gruppo Colussi amplia il proprio raggio d’azione con l’obiettivo di estendere i momenti di consumo e intercettare nuovi target. Il mondo Gran Turchese si espande, infatti, grazie al lancio di due importanti novità di prodotto: le nuove Merendaaa GranTurchese e la variante GranTurchese zero, senza zuccheri aggiunti.

Oltre la colazione: snack e pause durante la giornata

Questa evoluzione si inserisce in una strategia più ampia che punta a trasformare Gran Turchese in una vera e propria property nel mercato dei prodotti da forno. Non più solo colazione, ma anche snack e pause durante la giornata, attraverso un’identità visiva forte, giocosa e immediatamente riconoscibile che ha già dimostrato la sua efficacia nel costruire brand love, soprattutto tra le nuove generazioni.

La decisione di espandere l’offerta è stata supportata dal lavoro di riposizionamento e re-design condotto in collaborazione con Dude Design. Questo percorso ha ridefinito l'immagine del brand attraverso un nuovo pack e un nuovo payoff, puntando su un'identità visiva potente, giocosa e inconfondibile che ha contribuito a renderlo top of mind.

Il lancio delle nuove referenze rappresenta quindi il naturale sviluppo di un percorso che ha visto il brand ridefinire il proprio posizionamento e linguaggio, anche grazie a operazioni di comunicazione capaci di inserirsi con rilevanza nella cultura contemporanea. Tra queste iniziative, l'operazione Biscorotti ha fatto leva sull'ironia e sulla cultura pop, creando un legame diretto e moderno con il pubblico, attraverso una campagna affissioni che non è passata inosservata. Inoltre, la Collaborazione Netflix/One Piece ha dimostrato la capacità del brand di inserirsi in contesti di intrattenimento di risonanza globale: dallo stunt dell’affissione piratata in Stazione Cadorna alla presenza nel villaggio One Piece di Netflix in Gae Aulenti realizzato per la campagna di lancio del titolo.

“GranTurchese è sempre stato molto più di un biscotto: è un piccolo rito quotidiano, un momento di piacere condiviso tra generazioni. Con questo lancio abbiamo voluto portare quella stessa emozione oltre la colazione, accompagnando le persone in nuovi momenti della giornata. Le nuove referenze nascono proprio da qui: dal desiderio di far evolvere il brand senza tradirne l’anima, mantenendo intatta la sua iconica forma e quella semplicità e autenticità che da sempre lo rendono speciale. È un passo importante che segna l’inizio di un nuovo capitolo, ancora più vicino alle abitudini e ai bisogni delle famiglie di oggi", ha dichiarato Francesco Meschieri, cmo di Colussi.

Merendaaa GranTurchese segna l'ingresso nelle merende

Con Merendaaa GranTurchese, il brand entra nel segmento delle merende portando il gusto autentico del biscotto in un formato nuovo, pensato per accompagnare i momenti di pausa durante la giornata.

Il naming gioca un ruolo chiave: l’allungamento vocalico (“aaa”) richiama l’esclamazione spontanea dei bambini, trasformando il prodotto in un vero e proprio “richiamo” al piacere e rendendolo immediatamente memorabile.

Dal punto di vista del design, la merenda reinterpreta l’iconica griglia del biscotto, trasportando un elemento distintivo del brand dalla colazione a un nuovo contesto di consumo. Il risultato è un prodotto coerente con l’identità visiva di Gran Turchese, ma capace di aprirsi a occasioni d’uso più dinamiche come lo snack fuori casa o la pausa pomeridiana.

GranTurchese Zero per i consumatori health conscious

Accanto all’estensione di consumo, Gran Turchese amplia anche il proprio target con il lancio di Gran Turchese Zero, la variante senza zuccheri aggiunti.

Pensata per rispondere alle esigenze dei consumatori più attenti al benessere e all’alimentazione, questa referenza offre un’alternativa più leggera senza rinunciare al gusto inconfondibile del brand. L’obiettivo è presidiare anche il segmento dei prodotti sugar-free, mantenendo coerenza con i valori di qualità, semplicità e familiarità che caratterizzano Gran Turchese.

Con GranTurchese Zero, il brand entra nei carrelli della spesa dei consumatori health conscious, rafforzando ulteriormente la propria rilevanza e capacità di adattarsi alle nuove abitudini di consumo.