di Claudia Scorza
Coca-Cola annuncia il lancio della limited edition Coca-Cola Movement, realizzata in collaborazione con Rosalía, cantante e produttrice discografica vincitrice di un Grammy Award.
Coca-Cola Movement è la prima variante lanciata in Italia di Coca-Cola Creations, la nuova piattaforma di comunicazione che vuole portare il brand verso nuove espressioni, frutto di collaborazioni, creatività e connessioni culturali. Creata insieme a Rosalía, artista all'avanguardia, che infrange i confini tra i generi e gli stili musicali, questa limited edition vuole celebrare il potere trasformativo della musica, spingendo il gusto di Coca-Cola oltre i suoi limiti e rendendolo sorprendente.
«Le nuove generazioni sono sempre alla ricerca di una trasformazione e di nuovi linguaggi per esprimere sé stessi e la loro unicità; la musica è il veicolo per eccellenza del cambiamento» dichiara Raluca Vlad, direttore marketing di Coca-Cola Italia. «La piattaforma globale Coca-Cola Creations arriva in Italia per la prima volta e, attraverso la collaborazione con un’artista così ispirazionale come Rosalìa, vogliamo aprire nuovi orizzonti per il brand e spingere il nostro gusto unico verso nuove espressioni».
La collaborazione con Coca-Cola Movement ha ispirato Rosalìa a scrivere il nuovo singolo “Llylm”, già disponibile dal 27 gennaio. Prodotta da Columbia Records, la canzone è una novità assoluta anche per la stessa artista, con una commistione di linguaggi e un'intera sezione in inglese. Il singolo sarà la colonna sonora di un video di lancio con protagonista Rosalìa, esperienza ideata e prodotta da Akqa e dal team Wpp OpenX.
La nuova edizione limitata è disponibile in lattina da 250 ml e si presenta con un design accattivante che rispecchia la personalità di Rosalìa attraverso colori vivaci e disegni realizzati dall’artista stessa mentre assaggiava Coca-Cola Movement per la prima volta. Il tutto accompagnato dall’iconico logo di Coca-Cola rivisitato per trasmettere ancora una volta il concetto di metamorfosi.
In Italia, la collaborazione e il lancio della limited edition verranno amplificati in una campagna di comunicazione che partirà il 27 febbraio, che vivrà sui canali social, digital, influencer e grazie a un’attivazione su Amazon.it, dove i fan potranno acquistare le esclusive box in edizione limitata contenenti quattro lattine Coca-Cola Movement.
