La Private Label Manufacturers Association (PLMA) si prepara a ospitare la più grande fiera internazionale “Il Mondo del Marchio del Distributore” dal 20 al 21 maggio presso il Rai Amsterdam Convention Centre, con un numero record di espositori: oltre 3.100 provenienti da oltre 70 paesi, tra cui nuove collettive nazionali da Canada, Scozia, Bulgaria, Marocco e Ucraina.
La fiera sarà suddivisa in padiglioni dedicati al cibo e ai non-alimentari, offrendo ai partecipanti un’opportunità efficace di esplorare le ultime tendenze, innovazioni e sviluppi di prodotto.

La fiera è anche sinonimo di innovazione con Plma Idea Supermarket, che presenta le ultime tendenze dei prodotti a marchio del distributore e le soluzioni di imballaggio; informazioni tramite seminari tenuti da esperti, tra cui presentazioni, case study e workshop su importanti argomenti del settore. Tra i relatori Jumbo Supermarkten per l’Olanda mentre NIQ, fornirà un'analisi delle quote di mercato dei marchi del distributore in Europa. La manifestazione poi propone opportunità di business nell'area espositiva, dove espositori e acquirenti si incontreranno per creare nuove partnership e promuovere le marche del distributore.
«Dato che il marchio del distributore continua a espandersi in tutti i mercati, le aziende sono alla ricerca di prodotti innovativi, soluzioni sostenibili e partner commerciali affidabili –, ha affermato Peggy Davies, presidente di Plma –. Quest’anno, l'evento metterà in luce tendenze chiave quali la sostenibilità, i prodotti attenti alla salute e la praticità, offrendo al contempo a espositori e acquirenti l'occasione ideale per entrare in contatto e far crescere la propria attività».

Il marchio del distributore vola in Europa
Secondo i dati di NIQ, i marchi del distributore continuano a guadagnare slancio in tutta Europa, con vendite totali che hanno raggiunto i 352 miliardi di euro nel 2024, segnando un aumento di 0,11 punti percentuali della quota di mercato rispetto al 2023. Questa crescita porta i marchi del distributore al 38,1% dell’intero comparto alimentare in Europa.

L’indagine NIQ, condotta in 17 mercati europei per l’International Private Label Yearbook 2025 di Plma, ha rilevato che le vendite dei marchi del distributore sono aumentate in nove dei 17 paesi. Tra i mercati in più rapida crescita, la Spagna ha registrato un aumento della quota di marchi del distributore di 1,2 punti percentuali, seguita dalla Repubblica Ceca (+0,5%), dal Portogallo (+0,4%) e dalla Francia (+0,4%). La Svizzera rimane il leader con una quota del 52,0%, mentre i tre maggiori mercati alimentari della regione (Germania, Regno Unito e Francia) detengono una quota collettiva di marchi del distributore del 39,7%. Dopo un calo dei volumi unitari nel 2023, il mercato alimentare sta mostrando segnali di ripresa, con un aumento delle vendite unitarie totali dell'1,27% nel 2024, aggiungendo 5,24 miliardi di unità. I marchi del distributore hanno costituito il motore principale di questa crescita, contribuendo per oltre il 75% all'incremento totale.

L'atteggiamento dei consumatori nei confronti dei marchi del distributore sta cambiando e questi prodotti si stanno trasformando da alternative convenienti a linee di prodotti competitive e di alta qualità. Secondo NIQ, il 50% dei consumatori a livello globale afferma di essere più propenso ad acquistare prodotti a marchio del distributore, mentre il 40% afferma che pagherebbe prezzi più alti se percepisse una qualità superiore. Tra le categorie di prodotti, la crescita dei marchi del distributore è particolarmente forte nei settori degli alimenti a lunga conservazione, dei dolciumi e snack e dei prodotti alimentari deperibili, che insieme rappresentano una quota media del valore dei marchi del distributore del 46,8%, pari a 221 miliardi di euro nei 17 mercati europei monitorati. La crescita più alta in Germania, Regno Unito e Francia è stata osservata nei settori degli alimenti a lunga conservazione e delle bevande alcoliche. Spagna e Portogallo hanno visto aumenti significativi nelle quote di mercato, specialmente nei prodotti surgelati.

Rosee prospettive future per la Mdd
Da una recente indagine condotta da PLMA tra produttori e rivenditori di prodotti a marchio del distributore è emerso che nel settore nove professionisti su dieci prevedono che le vendite di prodotti a marchio del distributore continueranno a crescere nei prossimi anni, trainati dalle preferenze in evoluzione dei consumatori, dal forte rapporto qualità-prezzo e dalla crescente premiumizzazione. Secondo NIQ, le vendite totali di prodotti a marchio del distributore nei 17 paesi europei sono cresciute di 9,5 miliardi di euro, rafforzando la resilienza del settore e il potenziale di crescita in un contesto competitivo come quello della vendita al dettaglio.