Dall’ultimo rapporto di Circana, “Private Labels: Transformation for Growth” emerge che le marche del distributore stanno guidando una trasformazione significativa nel settore dei beni di largo consumo in Europa. Il rapporto evidenzia come la Mdd abbia saputo capitalizzare il cambiamento nelle abitudini di consumo, offrendo prodotti accessibili e di alta qualità, in linea con le richieste in continua evoluzione verso scelte di benessere, sostenibilità e valore.

Nonostante le forti pressioni inflazionistiche nel settore Fmcg, le Mdd hanno registrato una crescita del 9,4% a valore e un incremento del 2,2% a volume nei sei principali mercati europei (EU6-Francia, Germania, Italia, Paesi Bassi, Spagna e Regno Unito) con dati a marzo 2024. Con una quota di mercato del 39% in valore e del 46% in unità vendute, le Mdd si sono quindi affermate come attori chiave del settore.

«Le Mdd hanno ridefinito il panorama competitivo non solo tramite prezzi più abbordabili, ma anche grazie a un’offerta coerente di qualità, innovazione e sostenibilità – dichiara Ananda Roy, senior vice president of thought leadership di Circana –. Il loro successo sottolinea un cambiamento più ampio nei consumatori, che scelgono in misura crescente marchi in linea con i loro valori, soprattutto nei segmenti Benessere ed eco-friendly».

Mdd roccaforte in Spagna, Germania e Paesi Bassi
Il rapporto evidenzia la maggiore penetrazione delle private label in categorie come alimenti freschi e refrigerati, cura della casa e della persona, con crescite significative negli alimenti per l’infanzia (+2,3pp) e prodotti per animali non alimentari (+2,2%). Spagna (48%), Germania (43%) e Paesi Bassi (42%) sono i mercati con la maggiore penetrazione delle Mdd.

Idm, andare oltre le promozioni
Mentre le Mdd crescono, i marchi industriali hanno mostrato una ripresa modesta grazie a strategie promozionali aggressive. Bel Regno Unito il 43% delle unità vendute dai brand di marca è stato oggetto di promozioni, tuttavia continuano a rimanere indietro rispetto alle Mdd in termini di crescita complessiva. Il report di Circana delinea quattro strategie chiave per i brand che vogliono competere in modo efficace: diversificarsi in segmenti adiacenti, far crescere il settore attraverso l’innovazione, distinguersi in modo unico e collaborare strategicamente. I brand che si concentrano esclusivamente sulle promozioni senza investire nell’innovazione rischiano di rimanere indietro in un mercato sempre più dinamico.

Innovazione fondamentale per la crescita
Circana mette in evidenza anche un rallentamento nell’innovazione di categoria, con un calo del 17% nel lancio di nuovi prodotti, dovuto alle interruzioni della supply chain ed evidenzia la focalizzazione sulle gamme di prodotti principali. Questo fenomeno potrebbe trasformare il settore Fmcg in un vero e proprio “deserto dell’innovazione”, evidenziando la necessità sia per le Mdd sia per i marchi industriali di dare priorità all’innovazione per stimolare la crescita organica. Si prevede che la Mdd continuerà il suo slancio di crescita grazie agli investimenti nell’espansione della gamma, nella premiumizzazione e nelle iniziative di sostenibilità. Le preferenze dei consumatori verso una vita più sana, il benessere e il consumo etico continueranno a influenzare le decisioni d’acquisto, rafforzando l’importanza di allineare l’offerta di prodotti a questi valori.

Con una crescita positiva del pil prevista per l’area Euro nel 2025 (+0,4 punti percentuali su base annua), Circana prevede una prospettiva cautamente ottimista per la crescita del settore fmcg. La private label continuerà a mantenere il suo forte slancio, trainati dall’espansione dell’offerta, da strategie di prezzo e innovazione di prodotto. Tuttavia, i marchi industriali hanno il potenziale per ridurre il divario se si indirizzano verso l’innovazione e diversificano i loro portafogli. Man mano che entrambi i settori si adattano alle nuove esigenze dei consumatori, il panorama fmcg si conferma dinamico e altamente competitivo anche nel prossimo anno.

«Il 2024 è stato un anno cruciale per l’industria fmcg, con la Mdd che ha stabilito un nuovo standard di crescita e innovazione – conclude Roy –: Guardando al futuro, il 2025 sarà un anno decisivo per entrambi, in cui il successo a lungo termine dipenderà dalla loro capacità di innovare e connettersi con le esigenze in continua evoluzione dei consumatori. L’opportunità è aperta a tutti i brand per distinguersi e offrire prodotti in linea con le aspettative dei consumatori sempre più orientati al valore».