Leroy Merlin celebra 20 anni di marchi proprietari tra innovazione, qualità e accessibilità

Leroy Merlin celebra 20 anni delle "Marques Des Habitants" (Mdh), i marchi privati sviluppati e ingegnerizzati dal Gruppo Adeo, di cui fa parte, che coniugano qualità, innovazione e accessibilità economica.

Con oltre 61.000 referenze commercializzate, generano 8 miliardi di euro di fatturato attraverso la rete di 1.300 punti vendita del Gruppo nel mondo, registrando un altissimo tasso di soddisfazione dei clienti pari al 91%.

15 marchi per tutte le esigenze della casa

Questo impegno verso i consumatori prende forma attraverso un portafoglio completo di 15 marchi, sviluppato dal Gruppo Adeo e proposto nei negozi Leroy Merlin per rispondere con competenza a ogni esigenza dell'abitare. Per dare vita e personalità agli interni, l'offerta spazia dalle soluzioni per la cucina di Delinia all'allestimento del bagno firmato Sensea; dell'ottimizzazione degli spazi attraverso i sistemi di contenimento Spaceo, fino alla cura di pavimenti e porte interne con Artens.

L'atmosfera e il colore degli ambienti sono affidati alla decorazione d'interni e illuminazione Inspire e alle vernici Luxens. Oltre al design e alle finiture, le Mdh presidiano anche l'efficienza strutturale ed energetica dell'abitazione: la domotica e l'impiantistica elettrica sono assicurate da Lexman, la climatizzazione e il trattamento dell'acqua da Equation, mentre Isoxa si dedica all'isolamento termico. I lavori di rinnovamento e la manutenzione quotidiana trovano invece un supporto pratico e sicuro nella ferramenta Standers, nei materiali per l'edilizia e la costruzione Axton e nell'affidabilità dell'utensileria Dexter.

Infine, il mondo outdoor vive attraverso una triplice offerta: l'arredo giardino e le pergole di Naterial, i prodotti per la semina e la cura del verde Geolia, e le attrezzature motorizzate Sterwins per la manutenzione degli esterni.

Dalla progettazione ai test

Dietro l'ampiezza di questa offerta si cela un rigoroso approccio produttivo strutturato in cinque fasi. I team di Adeo sviluppano le soluzioni in collaborazione con partner industriali di eccellenza, testando nei laboratori interni dedicati – chimici, elettronici e di performance – attraverso simulazioni di utilizzo intensivo e test pratici affidati direttamente a gruppi di consumatori. Il modello garantisce standard qualitativi omogenei a livello internazionale, mantenendo al tempo stesso un assortimento adattato per l'80% alle esigenze dei singoli mercati.

Questa flessibilità permette a Leroy Merlin Italia di rispondere concretamente alle esigenze pratiche e ai nuovi bisogni abitativi delle famiglie, con un assortimento sempre calibrato sulle dinamiche del mercato italiano. Inoltre, curare internamente lo sviluppo dei prodotti consente di proteggere il potere d'acquisto dei consumatori, offrendo prodotti di qualità a prezzi accessibili.

Questo processo si arricchisce oggi grazie alle potenzialità dell'intelligenza artificiale, integrata in tutte le fasi del ciclo di vita del prodotto. L'AI agisce come motore di innovazione: analizza automaticamente migliaia di recensioni per individuare immediati margini di miglioramento, ottimizza le performance di vendita e permette di prevedere l'evoluzione dei consumi, fornendo un prezioso supporto nel progettare soluzioni sempre in linea con l'evoluzione degli stili di vita dei consumatori.

La sostenibilità dei prodotti

La ricerca dell’eccellenza si traduce anche in una precisa responsabilità ambientale integrata fin dalla fase di progettazione. L'azienda ha, infatti, introdotto l'Home Index, un sistema di valutazione che classifica ogni referenza dalla A alla E, analizzandone l'intero ciclo di vita attraverso 30 criteri ambientali e sociali. Attualmente, il 94% dei prodotti Mdh si posiziona già nelle tre classi più virtuose (A, B e C).

Questo forte impegno verso l'eco design prende forma attraverso iniziative industriali su larga scala, a partire dall'approvvigionamento: ne è un esempio la storica partnership con Finsa per la produzione di componenti d'arredo utilizzando esclusivamente legno riciclato. La stessa cura viene applicata alla riprogettazione dei prodotti di maggior successo, come il pavimento in laminato Artens Malte. Grazie a una riduzione del suo spessore da 12 a 10 mm, è stato possibile abbattere del 10% le emissioni di CO2 legate alla produzione, conservando al tempo stesso un'altissima resistenza all'acqua per 24 ore.

Il commento

"Sviluppare le nostre 'Marques Des Habitants' è una precisa scelta strategica che da vent'anni ci permette di differenziare e arricchire in modo unico il valore della nostra offerta complessiva, presidiando la sua filiera produttiva", dichiara Tiziana Mortarotti, leader brand & marketing intelligence di Leroy Merlin Italia. ”Grazie all'ecosistema del Gruppo Adeo, siamo in grado di rendere disponibili prodotti e soluzioni per ogni specifica esigenza abitativa, democratizzando l’accesso a qualità e avanguardia tecnologica. Inoltre, attraverso Home Index, misuriamo l'impatto ambientale e sociale di tutti i nostri prodotti lungo il loro ciclo di vita con l'obiettivo di migliorare le loro caratteristiche e supportare i clienti verso scelte d'acquisto consapevoli".