Leroy Merlin célèbre 20 ans de marques propres entre innovation, qualité et accessibilité

Leroy Merlin célèbre 20 ans des « Marques Des Habitants » (Mdh), les marques privées développées et conçues par le Groupe Adeo, dont elle fait partie, qui conjuguent qualité, innovation et accessibilité économique.

Avec plus de 61.000 références commercialisées, elles génèrent 8 milliards d’euros de chiffre d’affaires à travers le réseau de 1.300 points de vente du Groupe dans le monde, enregistrant un très haut taux de satisfaction client de 91%.

15 marques pour répondre à tous les besoins de la maison

Cet engagement envers les consommateurs prend forme à travers un portefeuille complet de 15 marques, développé par le Groupe Adeo et proposé dans les magasins Leroy Merlin pour répondre avec compétence à chaque besoin en matière d’habitat. Pour donner vie et personnalité aux intérieurs, l’offre s’étend des solutions pour la cuisine de Delinia à l’aménagement de la salle de bains signé Sensea ; de l’optimisation des espaces grâce aux systèmes de rangement Spaceo, jusqu’à l’entretien des sols et des portes intérieures avec Artens.

L’atmosphère et la couleur des pièces sont confiées à la décoration intérieure et à l’éclairage Inspire ainsi qu’aux peintures Luxens. Au-delà du design et des finitions, les Mdh couvrent également l’efficacité structurelle et énergétique de l’habitation : la domotique et les installations électriques sont assurées par Lexman, la climatisation et le traitement de l’eau par Equation, tandis que Isoxa se consacre à l’isolation thermique. Les travaux de rénovation et l’entretien quotidien trouvent quant à eux un soutien pratique et sûr dans la quincaillerie Standers, dans les matériaux pour le bâtiment et la construction Axton et dans la fiabilité de l’outillage Dexter.

Enfin, l’univers outdoor s’exprime à travers une offre triple : l’aménagement du jardin et les pergolas de Naterial, les produits pour semer et entretenir les espaces verts de Geolia, et les équipements motorisés Sterwins pour l’entretien des extérieurs.

De la conception aux tests

Derrière l’ampleur de cette offre se cache une approche de production rigoureuse structurée en cinq étapes. Les équipes d’Adeo développent les solutions en collaboration avec des partenaires industriels d’excellence, en les testant dans des laboratoires internes dédiés – chimiques, électroniques et de performance – grâce à des simulations d’utilisation intensive et à des tests pratiques confiés directement à des groupes de consommateurs. Le modèle garantit des standards de qualité homogènes à l’échelle internationale, tout en maintenant un assortiment adapté 80% aux besoins de chaque marché.

Cette flexibilité permet à Leroy Merlin Italie de répondre concrètement aux besoins pratiques et aux nouveaux besoins en matière d’habitat des familles, avec un assortiment toujours adapté aux dynamiques du marché italien. En outre, gérer en interne le développement des produits permet de préserver le pouvoir d’achat des consommateurs, en proposant des produits de qualité à des prix accessibles.

Ce processus s’enrichit aujourd’hui grâce aux possibilités de l’intelligence artificielle, intégrée à toutes les étapes du cycle de vie du produit. L’IA agit comme un moteur d’innovation : elle analyse automatiquement des milliers d’avis afin d’identifier immédiatement les marges d’amélioration, optimise les performances commerciales et permet de prévoir l’évolution de la consommation, apportant un soutien précieux à la conception de solutions toujours en phase avec l’évolution des modes de vie des consommateurs.

La durabilité des produits

La recherche de l’excellence se traduit également par une responsabilité environnementale précise, intégrée dès la phase de conception. L’entreprise a en effet introduit l’Home Index, un système d’évaluation qui classe chaque référence de A à E, en analysant l’ensemble de son cycle de vie à travers 30 critères environnementaux et sociaux. Actuellement, 94% des produits Mdh se situent déjà dans les trois classes les plus vertueuses (A, B et C).

Cet engagement fort en faveur de l’éco-conception prend forme à travers des initiatives industrielles à grande échelle, à commencer par l’approvisionnement : la partenariat avec Finsa historique pour la production de composants d’ameublement utilisant exclusivement du bois recyclé en est un exemple. Le même soin est apporté à la reconception des produits les plus performants, comme le sol stratifié Artens Malte. Grâce à une réduction de son épaisseur de 12 à 10 mm, il a été possible de réduire de 10% les émissions de CO2 liées à la production, tout en conservant une très haute résistance à l’eau pendant 24 heures.

Le commentaire

« Développer nos “Marques Des Habitants” est un choix stratégique précis qui, depuis vingt ans, nous permet de différencier et d’enrichir de manière unique la valeur de notre offre globale, tout en maîtrisant sa filière de production », déclare Tiziana Mortarotti, leader brand & marketing intelligence de Leroy Merlin Italia. »Grâce à l’écosystème du Groupe Adeo, nous sommes en mesure de proposer des produits et des solutions pour chaque besoin spécifique en matière d’habitat, en démocratisant l’accès à la qualité et à l’avant-garde technologique. En outre, grâce à Home Index, nous mesurons l’impact environnemental et social de tous nos produits tout au long de leur cycle de vie, afin d’améliorer leurs caractéristiques et d’accompagner les clients vers des choix d’achat éclairés »

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.