Gruppo Selex lancia la nuova campagna 2026 “O ci pensi tu, o ti affidi ai prodotti Selex”
Gruppo Selex lancia la nuova campagna 2026 “O ci pensi tu, o ti affidi ai prodotti Selex”
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Selex Gruppo Commerciale lancia la nuova campagna di comunicazione integrata che mette al centro la qualità della sua marca del distributore.
Il concept creativo è racchiuso nel claim “O ci pensi tu… o ti affidi ai Prodotti Selex”, un messaggio che racconta la promessa del Gruppo: offrire ogni giorno prodotti selezionati con cura, capaci di garantire qualità e convenienza senza compromessi.
La campagna segna un’evoluzione nel racconto della Mdd Selex e rafforza il ruolo del Gruppo come alleato dei consumatori nelle scelte quotidiane di spesa.
Equilibrio tra qualità e convenienza
La nuova campagna nasce da un’osservazione semplice: per avere prodotti d’eccellenza nella spesa di ogni giorno, bisognerebbe ricercare personalmente le migliori materie prime, un’impresa pressoché “eroica” per chi vive la quotidianità contemporanea.
Lo spot gioca proprio su questo paradosso: scene ironiche e sorprendenti mostrano persone comuni impegnate in sforzi estremi — come pescare un salmone in un gelido torrente o mungere
una mucca nel salotto di casa — per ottenere il meglio per la propria tavola. La soluzione è immediata e rassicurante: non serve fare follie, basta affidarsi ai prodotti Selex.
Approccio multisoggetto
La narrazione, curata dall’agenzia PicNic, si articola in un ecosistema dinamico che coinvolge tv, radio, digital, social media e punti vendita. Con un linguaggio empatico e un tono brillante e ironico, la campagna racconta come le oltre 3mila referenze Selex nascano da una selezione rigorosa e da controlli costanti. Un impegno che permette di coniugare il benessere delle famiglie con una proposta conveniente e competitiva.
Ad accompagnare il racconto visivo degli spot è la scelta del brano Boom, Boom, Boom, Boom!! dei Vengaboys (1998), utilizzato come tappeto musicale in tutti i media coinvolti nel piano. Un pezzo iconico e immediatamente riconoscibile che amplifica l’impatto emotivo della campagna, rafforzandone il tono ironico e contribuendo ad aumentare engagement e memorabilità complessiva.
“Il nostro obiettivo è rafforzare il legame di fiducia con i consumatori, posizionandoci come i loro alleati principali nella ricerca di una qualità che sia anche conveniente –dichiara Massimo Baggi, direttore marketing di Selex Gruppo Commerciale –. Con questa campagna cambiamo pagina, ci raccontiamo sempre con ritmo e ironia, sperimentando una produzione creativa dove AI e realtà si fondono, consentendoci di raccontare quanto i nostri prodotti Selex siano garanzia di una qualità distintiva, continuando a tenerli sotto lo scudo di Spesa Difesa, il simbolo ormai storico con cui poniamo attenzione a difendere il potere d’acquisto dei nostri clienti”.
Focus sulle linee specialistiche
La nuova campagna, concepita come una multisoggetto, oltre al brand mainstream Selex, darà ampio risalto alle linee specialistiche del Gruppo, come l'eccellenza gastronomica di Saper di Sapori, le proposte salutistiche di Vivi Bene e i prodotti per la cura della bellezza Armonia & Benessere confermando il ruolo centrale dell'Mdd come scudo a protezione del potere d'acquisto e avamposto dell'innovazione alimentare e non solo.
“La filosofia di Gruppo Selex è sempre stata orientata a dare priorità assoluta al valore della qualità – commenta Luca Vaccaro, Direttore della Marca del Distributore di Selex Gruppo Commerciale –. Nelle nostre linee specialistiche e in tutto l'assortimento Mdd, le imprese socie sono impegnate ad offrire prodotti selezionati con cura, che difendono la qualità della spesa senza mai scendere a compromessi, intercettando i trend di consumo più evoluti”.
La campagna, prodotta da Pixelland, vede l'utilizzo di tecniche creative d'avanguardia per la realizzazione delle scene paradossali, integrate con riprese reali all'interno dei punti vendita per valorizzare l'esperienza d'acquisto. La pianificazione media, curata da Geotag di Milano, coinvolgerà le principali emittenti tv/ctv e radio nazionali e un'importante presenza sui canali digitali.
