S-Budget di Despar: al via la prima campagna nazionale dedicata alla linea convenienza

Prende il via lunedì 22 settembre la nuova campagna digital cross-screen di Despar dedicata a S-Budget, la linea convenienza dell’insegna pensata per offrire ai clienti risparmio concreto e qualità.

S-Budget on air per tre settimane

Si tratta della prima campagna su scala nazionale per la linea S-Budget, un progetto che nasce dalla sinergia tra i soci del Consorzio Despar Italia e valorizza una best practice presente da anni nei punti vendita di Despar Nord in Veneto, Emilia-Romagna, Trentino-Alto Adige, Friuli-Venezia Giulia e Lombardia, diventata poi una linea per tutta la rete.

La campagna, on air per tre settimane dal 22 settembre al 12 ottobre, prevede una pianificazione, gestita dall’agenzia media Initiative, geotargetizzata sui principali canali digitali, coinvolgendo le tv connesse, la piattaforma Spotify con audio no skip e banner targetizzati, le home page di numerose testate nazionali e locali online e siti selezionati con diversi formati digitali, tra cui skin e banner. A questo si affianca un’attività di sponsorizzazione su social media, in particolare Facebook e Instagram.

Promuovere accessibilità e convenienza

Con il claim “Più S-Budget, più risparmi”, la campagna intende raccontare i tratti distintivi della linea S-Budget – risparmio, qualità, ampiezza dell’assortimento – costruendo riconoscibilità e fiducia intorno ai prodotti, rafforzando la brand awareness e il ruolo strategico che la linea ricopre nell’offerta Despar per rispondere alle esigenze di più fasce di clientela.

S-Budget, infatti, è oggi una linea nazionale grazie al lavoro congiunto di Despar Italia e dei suoi soci che hanno esteso la linea a tutte le 17 regioni italiane in cui l’insegna è presente. Il portafoglio di prodotti conta oltre 250 referenze per la spesa quotidiana tra alimentari e non alimentari: pasta, surgelati, latticini, salumi, prodotti per la casa e la persona, capaci di garantire un risparmio medio fino al 30% sul carrello della spesa.

Elemento distintivo della creatività è l’icona del borsellino animato, presente in tutti i materiali della campagna. Un portamonete originale e dinamico, che rappresenta visivamente la filosofia di accessibilità e convenienza che caratterizza la linea S-Budget, nata proprio con l’obiettivo di tutelare il potere d’acquisto delle famiglie.

“È la prima volta che portiamo in comunicazione S-Budget a livello nazionale, e lo facciamo unendo le forze di tutti i soci del Consorzio Despar Italia in un progetto condiviso che rende ancora più forte ed efficace la comunicazione dei valori e delle peculiarità di questa nuova proposta al cliente – afferma Ombretta Putzu, responsabile marketing e comunicazione di Despar Italia –. L’estensione della linea S-Budget a tutto il network Despar e questa campagna adv sono il risultato concreto di una sinergia costruita a partire da un’esperienza di successo”.