di Federica Bartoli

Coop Alleanza 3.

racconta i trend di acquisto dei consumatori nel settore cosmetico fotografandoli dall’osservatorio dei suoi oltre 350 negozi distribuiti dal Friuli Venezia Giulia alla Puglia.

Gli highlights del 2023 raccontano di oltre 7 milioni di prodotti da bagno venduti, quasi 6 milioni di articoli per la cura dei capelli, 5,4 milioni per la cura del viso e del corpo e oltre un milione di cosmetici per uomo. Da sottolineare l’ottimo gradimento dei consumatori per i prodotti a marchio Coop, che crescono in quasi tutte le categorie.

Nel 2023 la clientela dei negozi della Cooperativa ha acquistato ben 21 milioni di articoli di cui 4,3 milioni appartenenti alle linee del prodotto a marchio Coop dedicate.

Chi frequenta i negozi di Coop Alleanza 3.0 ha dimostrato con il proprio comportamento d’acquisto che i prodotti per il bagno sono i più necessari e i più venduti. Complessivamente nel 2023 sono stati venduti oltre 7,6 milioni di prodotti per il bagno, di cui 1,7 milioni Io Coop la linea a marchio pensata per l’igiene quotidiana.

Le italiane e gli italiani ci tengono alla cura dei capelli. Lo raccontano gli oltre 5,9 milioni di prodotti venduti tra shampoo, balsami, trattamenti e colorazione. La fanno da padrone gli shampoo con oltre 3 milioni di articoli, seguiti dagli 860mila balsami e i 73mila articoli per lo styling dei capelli. Per questo settore, i consumatori hanno preferito i marchi specializzati ma il prodotto a marchio Coop registra buone performance, grazie all’inserimento ad aprile scorso della linea Chiringuito – nuovo brand di “hair&skin food” con estratti di frutta e verdura – segnando un incremento di vendite del 60%. Grande balzo anche per la cosmesi biologica a marchio Coop: i prodotti della linea Vivi Verde hanno segnato un +72% sull’anno precedente.

I numeri raccontano che gli italiani sentono particolarmente l’esigenza di curare il viso e il corpo: sono 5,4 milioni (+3% sul 2022) di prodotti dedicati a questo ambito di tutte le marche, di cui oltre 1,65 milioni a marchio Coop con la linea Io (754mila pezzi venduti) e linea Vivi Verde (527mila articoli venduti). Le due gamme arrivano sul podio alle spalle di un brand storico produttore di creme, dimostrando il gradimento delle referenze Mdd che in questa categoria segnano una crescita del 37% sul 2022.

Nel corso del 2023, infine, sono oltre 1,6 milioni gli articoli dedicati alla cosmesi maschile, acquistati nei negozi di Coop Alleanza 3.0. I più venduti sono i rasoi, come raccontano gli oltre 884mila pezzi commercializzati, seguiti dalle 491mila creme prebarba – che testimoniano l’affezione alla cura del viso per aprire la strada verso la rasatura – e i 190mila dopobarba.

Per la categoria rossetti, ombretti, matite, smalti e cosmesi unghie sono stati acquistati oltre 532mila pezzi. In un settore così specialistico la categoria di prodotti più venduta sono quelli per la cosmesi unghie con oltre 180mila pezzi, seguita dagli accessori con 168mila articoli e la cosmesi occhi con 81mila articoli acquistati.