Arriva Higo, la private label di piccoli elettrodomestici di Euronics

Euronics Italia presenta Higo, la sua private label di piccoli elettrodomestici pensata per accompagnare la quotidianità delle famiglie italiane con prodotti affidabili, concreti e accessibili.

Più vicini ai clienti

Non si tratta di una semplice linea, ma di un brand con una visione chiara: offrire il giusto equilibrio tra qualità, prezzo e design, con l’obiettivo di diventare un alleato intelligente per la vita di tutti i giorni.

“Higo è nata per rendere qualità e design accessibili, perché crediamo sia essenziale tornare a soddisfare i bisogni concreti dei nostri clienti – commenta Massimiliano Iovino, direttore generale di Euronics Italia –. Con questa private label vogliamo rafforzare il nostro ruolo di protagonisti nell’elettronica di consumo, aprendo la strada a nuove opportunità di innovazione e vicinanza ai clienti”.

Mdd: vantaggio anche nell’elettronica

Il progetto è frutto di un lavoro di ascolto. Una ricerca condotta da YouGov su oltre mille italiani ha mostrato che la grande maggioranza acquista già prodotti a marchio del distributore e che, oltre al prezzo, cresce la richiesta di qualità, garanzie e affidabilità. Anche nel settore tecnologico sei persone su dieci si dichiarano pronte a scegliere una private label, a patto di sentirsi rassicurate dal valore del brand. In questo contesto Euronics Italia parte da una posizione di forza, con una brand awareness dell’82% e un livello significativo di consideration e intention to buy.

“Con Higo vogliamo offrire ai nostri clienti una scelta intelligente e accessibile, senza compromessi sulla qualità – afferma Serena Zilio, direttore marketing Euronics Italia –. Higo è un brand vicino ai bisogni quotidiani delle famiglie italiane, nato dall’ascolto del mercato e costruito su fiducia, servizio e trasparenza”.

Debutto con piccoli elettrodomestici da cucina

Il nome Higo, breve e sonoro, esprime energia, semplicità e concretezza, valori che si ritrovano anche nel design dei prodotti, in acciaio inox e con linee moderne e sobrie.

Higo è una parola di fantasia, composta da due sillabe – [ì-go] –. La prima, acuta e ascendente, richiama energia e dinamismo; la seconda, più rotonda e stabile, trasmette equilibrio. La forza del nome sta anche nella sua flessibilità: può essere letto in modo piano oppure con accenti differenti ([hì-go], [ai-gò]), senza perdere efficacia né riconoscibilità. Un nome breve, evocativo, che suggerisce razionalità e immediatezza: gli stessi valori che definiscono il brand.

A completare l’identità visiva, c’è il logo costruito con un font sans-serif dalle linee morbide, che vuole evocare simpatia e familiarità. Allo stesso tempo, lo spessore generoso dei tratti richiama la robustezza e la solidità degli elettrodomestici Higo.

Il packaging minimale, invece, riflette la stessa filosofia, distinguendosi sugli scaffali senza eccessi.

Higo debutta con una selezione di piccoli elettrodomestici da cucina: friggitrici ad aria, bilance digitale da cucina, tostapane, bollitore, spremiagrumi, griglia, frullatori, sbattitore e tritatutto. Tutti i prodotti sono pensati per semplificare la vita di tutti i giorni e sono supportati da un servizio post-vendita premium che prevede tre anni di garanzia, call center dedicato, ritiro e consegna gratuiti e copertura assicurativa sui prodotti.

Campagna multicanale

Il lancio è accompagnato da una campagna multicanale che parte con uno spot tv da 30 secondi firmato dall’agenzia Hagam esserincomunicazione e pianificato da Dentsu. Con tono leggero e ironico, racconta la filosofia del brand: per far bene le cose buone di sempre non servono funzioni straordinarie. I prodotti Higo sono già disponibili nei 425 punti vendita Euronics, Comet e Sme, oltre che sul sito del brand.

“Non escludiamo che, in futuro, la gamma possa ampliarsi verso nuove aree come la cura della casa e della persona, i dispositivi senza fili o accessori legati al mondo IT e telefonia – conclude Zilio –. L’obiettivo rimane quello di costruire una private label solida, riconoscibile e coerente con l’identità e i valori di Euronics Italia”.