di Federica Bartoli

Si è insediata da qualche settimana la nuova amministratrice delegata di Kraft Heinz Italia: è Carmela Bazzarelli, già head of commercial strategy continental Europe di Kraft Heinz.

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Di origini calabresi, Carmela Bazzarelli ha più di 20 anni di esperienza nel settore dei beni di largo consumo e in particolare nell'industria alimentare. Nella sua carriera ha lavorato in Italia, Belgio e Francia per Barilla ricoprendo ruoli di category management e trade marketing, prima di diventare direttrice generale per il Belgio e poi per la Spagna. Nel 2022 è entrata in Kraft Heinz come head of commercial strategy & go to market della business unit Continental Europe, dove si è dedicata a far crescere la reputazione internazionale dell’azienda e a guidare la strategia commerciale.

Già annunciato da lei stessa nella giornata della sua nomina, l’obiettivo di Kraft Heinz Italia dei prossimi anni sarà quello di consolidare il proprio sviluppo nel Paese, naturale evoluzione del percorso di trasformazione che l’azienda ha intrapreso negli ultimi anni a livello globale per innovarsi e crescere in modo sostenibile.

L’azienda, che in Italia è presente nel segmento delle salse (Heinz e Kraft), negli alimenti per l’infanzia (con i marchi Plasmon, Nipiol, Dieterba) e nel medical food (Biaglut, senza glutine, Aproten, ipoproteici), continua un percorso di trasformazione che ha già portato risultati positivi: il business del fuori casa, per esempio, è raddoppiato negli ultimi 3 anni (segmento salse Heinz), mentre la presenza nell’hard discount (alimenti per l’infanzia, Plasmon e Nipiol) è cresciuta significativamente nonostante l’inflessione del mercato.

«L’azienda guarda al lungo periodo con orizzonte a 10 anni - ha sottolineato la nuova amministratrice delegata. — Saremo agili e capaci di comunicare in modo creativo, investiremo in innovazione facendo leva sulla competenza del nostro dipartimento ricerca & sviluppo e costruiremo partnership strategiche, per consolidare il processo di crescita e contribuire così a rendere l’azienda sempre più solida e, come diciamo noi, “a prova di futuro”.

Abbiamo a che fare con una nuova generazione di consumatori, con nuovi stili di vita, iperconnessi, fruitori e sostenitori dello smart working, impegnati, che cercano l’ultra convenienza in soluzioni che facilitino la quotidianità, ma che allo stesso tempo possano far sperimentare nuovi gusti e sapori. Ecco che la sfida sarà adattare rapidamente un’offerta che sia sempre più coerente alla domanda; vogliamo essere all'avanguardia nella proposta, è una nostra attitudine ascoltare il cambiamento e reagire con propositività».

Nel programma di Carmela Bazzarelli proseguirà naturalmente anche l’impegno dell’azienda per la riduzione dell’impatto ambientale lavorando su packaging sostenibile, anti-spreco produttivo e impatto sociale verso le persone, a partire dalle numerose iniziative di welfare aziendali.

Carmela Bazzarelli è laureata in economics and commerce alla Manchester Metropolitan University e ha conseguito il master in marketing and economics all’Università degli Studi della Calabria.