Il discount va oltre il discount.

Succede in Belgio, dove Aldi apre, periodicamente, punti vendita temporanei (circa un mese di durata) nei quali propone grandi stock di articoli non alimentari a prezzi decisamente competitivi.

I due primi punti vendita, dopo la pausa estiva, sono stati inaugurati, la settimana scorsa a Drogenbos, vicino a Bruxelles, e a Binche, nella provincia vallone dell’Hainaut, mentre un altro è partito, il 10 settembre, a Izegem, nelle Fiandre occidentali.

Il retailer tedesco, presente nel Regno con circa 500 discount, offre, per esempio, pattini a rotelle, forni a microonde, scooter elettici, ma anche pentolame e altri utensili per la cucina, casalinghi in genere, piccoli e grandi elettrodomestici.

Lo riferisce il giornale specializzato 'Gondola', al quale Jason Sevestre, portavoce ufficiale di Aldi Belgio, ha spiegato che questi opening, i quali utilizzano strutture di vendita che devono chiudere per ristrutturazioni e rinnovamenti, sono stati a lungo frenati dalle limitazioni introdotte dal Covid, specie in ragione del forte richiamo di pubblico.

In ogni caso negli ultimi mesi il colosso tedesco si è ampiamente rifatto, dando il via ad almeno una decina di pop up.

La merce deriva da fonti diverse, ma sempre interne: invenduti della rete al dettaglio, regali non assegnati durante concorsi e collection e altro.

Per esempio, l’outlet di Binge propone attualmente, friggitrici ad aria Philips a 49,99 euro, con uno sconto del 55 per cento, frigoriferi LG a quattro scompartimenti con una riduzione del 15 per cento, batterie da cucina di 8 pezzi e di grandi marche a 99,99 euro, lotti di due cuscini da notte per 5,99 euro…

Iniziative identiche sono in corso in altre nazioni, dai Paesi Bassi alla Polonia.

E i risultati? Ottimi, ha assicurato, alla testata belga, lo stesso Selvestre: «Il concept funziona molto bene. Nei temporary di Deurne e di Mons, aperti all’inizio dell’estate, abbiamo registrato affluenze record, specie in tempi come questi, caratterizzati dall’erosione del potere di acquisto».

E poi anche questo è antispreco, e permette al gruppo di risparmiare sugli onerosi costi di gestione delle giacenze.