Campagna promozionale all’insegna dell’energia per la mela Kanzi: il mese di marzo ha visto in Italia la ripresa dell’iniziativa “Yes You Kanzi” e un’originale campagna out of home con cartellonistica digitale a Milano, Firenze e Bologna, che ha richiamato i contenuti originati nella prima fase del contest.

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7.700 persone hanno partecipato, dall’1 al 15 marzo, al secondo flight di “Yes You Kanzi”, il contest che ha chiesto ai consumatori per quali attività vorrebbero avere più energia: la stessa energia fornita dal gusto straordinario della mela prodotta in Alto Adige dai Consorzi Vog e Vip. Comunicando i loro desideri, i partecipanti hanno avuto l’occasione di vincere un set di cuffie Bluetooth per ascoltare la loro musica preferita. Se si sommano i risultati di marzo a quelli di novembre, sono ben 13.500 le partecipazioni in Italia.

Proprio le risposte date durante la prima parte del concorso sono servite da ispirazione per i messaggi della campagna out of home che nello stesso periodo ha toccate le città italiane. “Posso avere più energia per rincorrere mia figlia di 6 anni?”, “Posso avere più energia per ballare il tango?”, “Posso avere più energia per rispondere alle telefonate di tutti i clienti?”. Sono questi alcuni dei soggetti – tutti accompagnati dal claim “Yes You Kanzi” - nati dalle dichiarazioni dei consumatori italiani, che al Nord hanno espresso il desiderio di avere più energia per le sfide di tutti i giorni, come pagare le bollette o affrontare il lunedì, mentre al Sud hanno preferito il lavoro e lo sport.

I contenuti della campagna Yes You Kanzi sono anche veicolati sui canali Facebook e Instagram, due touch point da sempre importanti per la comunicazione del brand. I Consorzi Vog e Vip hanno inoltre gestito la campagna Kanzi in Spagna e Norvegia, gli altri due paesi di destinazione della produzione italiana di questa mela.