Al via la nuova strategia cura bucato 2024 di Fhp, che prevede la coesistenza dei due brand Vileda e Gimi sul mercato, con posizionamenti distinti in base ai diversi segmenti di valore.

Vileda presidierà i segmenti premium (alta funzionalità, alto valore) e a valore aggiunto (buon livello di funzionalità e valore), Gimi invece presidierà la fascia di ingresso sul mercato, proponendo soluzioni essenziali.

La nuova strategia è sostenuta da un piano marketing omnicanale a 360° che prevede significativi investimenti sui media tradizionali e digitali. Per la prima volta Fhp porta le novità cura bucato in tv con una campagna di comunicazione a supporto dello stendibiancheria Vileda Infinity Flex, affiancata ad attività digitali come campagne video online e attività di “drive to store” per spingere i consumatori nei punti vendita, progetti di influencer marketing e una presenza costante sui canali social durante l'anno.