Vanini, premium brand di Icam, lancia la nuova campagna adv multicanale dal titolo ‘Chi va’, in onda dal 22 ottobre.

Si tratta di una campagna fortemente mirata alla brand awareness di Vanini che rilancia i valori dell’azienda, con uno storytelling basato sull’origine del cacao, sul rispetto del pianeta e sull'eccellenza dei prodotti.

Lo spot, nel duplice formato da 30’’ e 20’’, si articola in un piano televisivo di 7 settimane complessive (dal 22 ottobre al 9 dicembre), andando a coprire le reti La7 unitamente a D-Max, Real Time, Foodnetwork e Canale 9 per altre 3 settimane.

La campagna Tv è solo uno dei tasselli di una più ampia strategia di comunicazione che si articolerà lungo un fitto calendario in cui il racconto del brand Vanini vivrà sulle principali testate giornalistiche del Gruppo RCS, Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport. Icam intende comunicare il suo premium brand con circa 12 uscite sulla carta stampata nazionale, nel periodo che va dalla fine di ottobre 2023 fino a gennaio 2024. La pianificazione comprende anche la realizzazione di alcuni branded content sui supplementi più rilevanti delle testate del Gruppo (Cook e L’Economia del Corriere della Sera) per poter amplificare al meglio i valori di Vanini.

Completano questa attività di comunicazione una serie di eventi di primissimo piano del Gruppo Cairo, che sono diventati negli anni un punto di riferimento per moltissimi interlocutori e lettori: in primis Vanini è fra i partner del Festival dello Sport di Trento e presidierà l’evento L’Economia del Futuro con un sampling di Minibar Bagua e praline Blue Rose. Inoltre, la gamma completa delle praline sarà offerta nella rete di profumerie Mariannoud (125 in tutta Italia) distribuite nei centri città e nelle gallerie di alcuni centri commerciali, al fine di creare veri e propri momenti di “coccola” dedicati alle clienti di questo famoso network di negozi.

La campagna sarà affiancata anche da un’attività promozionale che coprirà il trimestre più “caldo” ottobre-dicembre e sarà accessibile a tutti i consumatori che acquisteranno almeno 3 tavolette a scelta del marchio Vanini. L’attività sarà comunicata attraverso i materiali pop (espositori da terra, pendolini da scaffale) oltre che sul sito Vanini e l’account Instagram ufficiale del brand.

La promo permetterà di accedere sia ad un premio certo, un codice alfanumerico da attivare sulla piattaforma Chili per poter vedere il grande cinema a casa (1 film a settimana, per 4 settimane), sia un premio mensile ad estrazione, un videoproiettore HD Samsung.

La nuova strategia di comunicazione, inoltre, sarà amplificata da una visibilità sui canali digital proprietari di Icam e sul mondo social (Ig in primis), con l’obiettivo di aumentare i punti di contatto con il target di Vanini, attraverso un’attività sponsorizzata che vedrà l’impiego di alcuni influencer al fine di diffondere il nuovo racconto del brand anche fra i target più giovani.