Per quanto riguarda il mese di febbraio, Blogmeter ha scelto il mondo dei Make-Up come tema dell'indagine Top Brands.

Dei 46 brand presi in esame sono state create due classifiche: una con i 5 marchi risultati migliori per interazioni totali su Facebook, Instagram e Twitter e un’altra riportante i 5 brand migliori per engagement su YouTube, entrambe realizzate nel trimestre che va dal 1° ottobre al 31 dicembre 2018.

Per quanto riguarda la prima classifica, NYX Cosmetics, marchio di proprietà del gruppo L’Oréal conquista il primo posto. Nonostante una comunicazione social equamente ripartita sui suoi due canali più attivi (Facebook e Instagram), NYX guadagna oltre il 99% dell’engagement totale tramite il solo profilo Instagram. Di NYX è anche il post più commentato del periodo, in cui i fan vengono coinvolti con una call to action dedicata ai beauty influencer italiani.

Al secondo posto si attesta l'azienda cosmetica italiana Wycon con 900 mila interazioni, seguito da MAC Cosmetics in terza posizione con oltre 854 mila interazioni totali. Quarto classificato Benefit Cosmetics, i cui mini video-tutorial su Instagram risultano tra i contenuti più apprezzati e fanno guadagnare al marchio americano oltre 370 mila interazioni. In quinta posizione si attesta, invece, Avon, che totalizza quasi 280 mila interazioni.

Su YouTube ad aggiudicarsi la medaglia d’oro è Lancôme, azienda francese del gruppo L’Oréal. Grazie al video dedicato al suo nuovo rossetto L’Absolu Lacquer, Lancôme conquista anche il premio per il most viewed content, con oltre 1,9 milioni di visualizzazioni. Sul secondo gradino sale Clinique, che con tre video dedicati al nuovo fondotinta Even Better MakeUp totalizza oltre 1,5 milioni di interazioni. Terzo posto per Rimmel London con un engagement di oltre 170 mila, ottenuto grazie ai suoi filmati con protagoniste alcune giovani youtuber italiane. Al quarto posto si attesta Esteé Lauder, mentre la quinta posizione va a L’Oréal Paris, i cui video con la beauty influencer Alice Venturi sono tra i più apprezzati.