La campagna digital “Nice to pet you” di Purina ha vinto agli Nc Awards 2022, giunti quest’anno alla sedicesima edizione, aggiudicandosi il premio nella categoria miglior progetto direct/marketing relazionale grazie alla sua meccanica fresca, interattiva, totalmente digitale e con un reward esperienziale.

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Purina ha realizzato nel 2021 un progetto distintivo, in grado di profilare attraverso un tool digitale i proprietari di pet e i propri amici a quattro zampe in modo ingaggiante: il gioco a quiz sulle abitudini degli animali e sul legame tra pet e proprietario ha permesso al brand di raccogliere preziose informazioni sul target di riferimento, utili per la creazione di una relazione e di uno scambio personale con il consumatore e per la personalizzazione di tutte le iniziative di marketing.

La meccanica prevedeva, inoltre, un instant reward per il contributo offerto, ricevendo in regalo un’esperienza per sé e per il proprio pet da vivere insieme: una cena in un ristorante pet-friendly in Italia.

Una scelta che pone l’attenzione ancora una volta su un valore fondante del brand, ossia l’importanza del legame tra pet e pet owner in grado di generare benessere e arricchire la qualità di vita di entrambi attraverso la compagnia reciproca.