Procter&Gamble, in collaborazione con Sma, ha effettuato uno studio sulla mancanza di collaborazione ai lavori di casa da parte di mariti e figli. E' stata lanciata una campagna informativa (che durerà fino a fine giugno) con consigli pratici sulle faccende domestiche.

E' partito anche il concorso "La squadra del pulito", che porterà i vincitori a Firenze, dove un maggiordomo insegnerà a tutti i membri della famiglia a occuparsi dei lavori di casa.